"Mercedes" luce sexy

El nuevo Mercedes-Benz CLA se promueve en Estados Unidos. 
Destacan dos cosas de la campaña de marketing:

1-El anuncio publicitario lo protagoniza la modelo Kate Upton.
2-El spot se difundirá durante el Super Bowl 2013. 



Pero, ¿resulta un anuncio comercial sexy en exceso para ser difundido en el Súper Tazón.
El Consejo de Padres de Familia en Estados Unidos "está indignado" por ese spot; arguyen que "refuerza la idea de utilizar el atractivo sexual para conseguir lo que desea Mercedes-Benz", según reportó NBC News.
El video fue subido en el canal del fabricante en YouTube el 21 de enero de 2012. al 1 de febrero llevaba 5.9 millones de visitas.
¿Se transmitirá ese comercial o habrá una versión para "todo público"? 

“Heidies”, el mejor anuncio interactivo del año

El ganador del Grand Prix de publicidad interactiva es “Heidies 15 megabytes de fama”, que la agencia Farfar de Suecia realizó para el fabricante de ropa Diesel.
El premio reconoce la compaña del lanzamiento de la nueva colección de ropa interior de Diesel. Dos muchachas que quieren ser famosas mantienen secuestrado a un joven galán en la habitación de un hotel.
La acción se transmitió en el sitio Web de Diesel. Con ese pretexto, las dos mujeres vistieron los diseños de ropa y aprovecharon las posibilidades de la Web 2.0 para interactuar con la audiencia objetivo que fue en aumento. La campaña duró cinco días.
A Heidies se le premió en la categoría Website o microsite, el jueves 21 de junio durante la entrega de los Cyber Lions a la mejor publicidad interactiva, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes 2007.

Dos más
En el mismo se premió a dos más. El ganador del Grand Prix en la categoría “Otros anuncios en línea. Ideas innovadoras” es el anuncio Nike+ Running Application de la compañía Nike, de la agencia R/GA, de Estados Unidos.
El ganador del Grand Prix en la categoría “Publicidad viral. Video viral” es el anuncio Evolution, del jabón Dove (Unilever Canadá), de la agencia Ogilvy Mather de Canadá.

Agencia del Año
En la misma ocasión, se reconoció a CRISPIN PORTER + BOGUSKY, de Miami, como la Agencia Interactiva del Año.
La número dos es AFRICA PROPAGANDA, de São Paulo, Brasil

Nueve medallas a Brasil
En el listado de otros ganadores (medallas de oro, plata y bronce), se encuentra agencias publicitarias de Brasil, único país de América Latina, con 6 medallas de oro y 3 de plata.
Cada día se premia a diferentes categorías desde que inicio el festival el 17 de de junio, pero el momento esperado ocurrirá cuando se designe a la Agencia del Año y al ganador de la Palma de Oro, los máximos galardones, el sábado 23 de junio.

La evolución del cerdo según Trojan

Un cerdo evoluciona a hombre en la campaña de los condones Trojan lanzada el 18 de junio de 2007, que lleva justamente el nombre Evolve (Evoluciona), y cuyo propósito es insistir en la salud sexual de los estadunidenses.
Tiene asimismo como propósito contribuir a revertir cifras que hacen de Estado Unidos el país con mayor tasa de embarazos no deseados (tres millones por año) y de infecciones transmitidas sexualmente (19 millones por año), como ningún otro en Occidente.
“Es un ejemplo de campaña de publicidad interactiva y aquí es donde se unen las relaciones públicas y el marketing interactivo”, nos comentó Lorena Andrade, experta en relaciones públicas e Interactive Marketing.
Eso es así porque un consumidor recibe una tarjeta electrónica por email (aunque con el riesgo de creer que es un spam), le da clic y aparece un cerdo que a la mitad de la pantalla del monitor evoluciona en un joven que invita a entrar al micrositio de la campaña.
Al entrar, corre un video que muestra un bar. cuyos parroquianos son damas y cerdos. Estos intentan flirtear pero sin resultado. Finalmente, uno de ellos inicia la concreción de su deseo cuando va a un dispensador de condones y se convierte en hombre al momento de recoger el sobre con el preservativo.

Causa comentarios
Siempre aparecen en pantalla otras opciones como la de leer el boletín de prensa, consultar información de salud sexual, enviar una tarjeta electrónica a un amigo o repetir el video clip.
“En el website colocaron el botón que enruta al boletín de prensa, y ya está causando comentarios en el NY Times”, detalló Andrade.
De esa forma, se encuentra en ese comercial los principales elementos de la publicidad online: interactividad, participación del consumidor, razones suficientes para comprar el producto, páginas concretas de “aterrizaje”, opciones de abundar la información e invitación a difundir el anuncio, pero todo sobre la Web.
Si usted envía la tarjeta electrónica o ecard y la recibe de vuelta pasando el tiempo, es porque este anuncio alcanzó la categoría de “publicidad viral”, uno de los máximos logros de una agencia de marketing interactivo.
Foto tomada de: http://www.prnewswire.com/mnr/trojan/28672/