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sábado, 16 de enero de 2016

Tuit y periodismo (tres posteos)



“El tuit es una nueva forma de expresión, exigente y gimnástica si no hacemos trampas. ¿Es periodismo? No lo sé, pero entrena al periodista”. http://ow.ly/Wtx2p.

Nosotros comentamos ese tuit el 30/XII/2015 así:
“Creo que es periodismo si es noticioso o informativo o con contenido relevante; riguroso y sin que incluya trampas. http://ow.ly/Wtx9J.

“No todo tuit es periodismo. Menos, por su definición: "microblog": bitácora, diario (http://ow.ly/Wtwhk. http://ow.ly/WtxDZ.

Con ese motivo, hubo un intercambio de tuits con el maestro, reseñado en mi blog: "El tuit ¿es periodismo?" http://ow.ly/X9Dwf.

Pasaron los días, y el 15/I/2016, M. A. Bastenier publicó un comentario extenso en El País:
“¿Es el tuit periodismo? Si acaso diría que es el breve de los breves, con una aspiración a la totalidad”.

Este es el texto completo:
“En estos últimos años ha desembarcado en nuestras vidas el tuit desplegando pasiones, amistades, información, groserías y hasta amenazas de muerte. En un artículo anterior me referí a Twitter como organización, pero en este trataré específicamente el tuit en relación a una cierta polémica sobre si es o no periodismo. Y me adelantaré a cualquier cuestionamiento diciendo que no lo sé. Pero veamos lo que creo saber.
El tuit tiene elementos que podemos considerar para-periodísticos. Es un poco como la vuelta de calentamiento en las competiciones deportivas, una gimnasia sumamente útil para el periodista. Se trata de meter en 140 caracteres una información y siempre de una sola idea porque dos son multitud. Para ello, como en el periodismo, hay que aclararse primero qué queremos contar, repetírselo a uno mismo todas las veces que sea preciso hasta dar con la fórmula magistral. Pura alquimia como en la Edad Media. Y en ese ensamblado nos conviene ser rigurosos. Nada de abreviaturas, elipsis, o cambalaches para que quepa todo lo que nos gustaría. Hay que escribir en castellano impecable sin permitirse ningún libertinaje de expresión, amparada en el sempiterno “ya se entiende” de tantos periodistas.
El tuit tiene elementos que podemos considerar para-periodísticos. Es un poco como la vuelta de calentamiento en las competiciones 

“Los periodistas son rápidos o no son periodistas”, es un tuit que me gusta; dice casi sin decir que la rapidez es un sine qua non del periodista, y en su metatexto, también que los tuits son ricos en lo que no expresan pero puede intuirse: no se niega que hagan falta muchas otras cualidades, pero por importantes que sean, si no se cumplen horarios, entregas, necesidades de lo instantáneo, resultan a la postre inútiles. Y esto vale aún más en el tiempo de lo digital en el que, aunque no haya hora formal de cierre, este es una obligación permanente, porque en la idea del periódico de las 24 horas va incluida la necesidad de renovar el texto tantas veces cuantas sea preciso. La fabricación de tuits es un magnífico banco de pruebas para ir contando, paso a paso, el resultado de la final de Roland Garros, en la que vuelve a imponerse con la regularidad de un metrónomo Rafael Nadal.
Hay quien aventura que el tuit es un titular, o el arranque de un lead, su plan de desembarco más decisivo. Yo no lo creo porque en el tuit debe estar mucho más definida la pretensión de totalidad. El titular nos informa del impacto y la gravedad de la noticia, pero sabemos que a continuación podemos leer su desarrollo, que evoca incluso interrogantes a los que se tratará de dar respuesta en la narración. En el tuit, en cambio, nos movemos en el terreno de lo que empieza y acaba ante nuestra vista; nada a continuación, todo en el enunciado. Si acaso diría que es el breve de los breves, la quintaesencia de ese gran artefacto periodístico —esencialmente impreso— que es la columna de breves, con la que damos seguimiento a los temas, los mantenemos en activo, o hacemos el punto de lo que debe escuetamente saberse. Tanto en el breve como en el tuit esa aspiración a la totalidad, a que esté todo lo que queremos y vale la pena decir, depende de la distancia a la que nos situemos del objeto narrativo, en su caso lo bastante lejos como para elegir tan solo un par de trazos esenciales. La profesión y el trabajo del periodista lo sintetizamos, así, en la rapidez, pero sin un desarrollo que no aparece por ninguna parte. Hay quien, sin embargo, hace una seguidilla de tuits hasta numerándolos, de forma que si alguien tiene la dudosa paciencia de leerlos haya dado con un artículo de dimensiones modestas. Para mí, eso no vale porque la gracia del tuit consiste en luchar a favor de la lengua dentro del corsé más exigente, para resolverlo todo de una tacada.
Hasta aquí, ni mucho menos creo haber agotado el temario. Pero al igual que los tuits esta columna tiene una asignación concreta de palabras; las suficientes para decir algo, pero no tantas como para marear la perdiz. Es un tuit de tuits”.
Referencia: ¿Es el tuit periodismo? | Cultura | EL PAÍS http://ow.ly/X9EJl

miércoles, 30 de diciembre de 2015

El tuit ¿es periodismo?

Un diálogo tuitero en Twitter.

M. A. Bastenier @MABastenier. El tuit es una nueva forma de expresión, exigente y gimnástica si no hacemos trampas. ¿Es periodismo? No lo sé, pero entrena al periodista. http://ow.ly/Wtx2p. 28/XII/2015.

Manuel Mandujano @MMandujano. Creo que es periodismo si es noticioso o informativo o con contenido relevante; riguroso y sin que incluya trampas. twitter.com/MABastenier/st… http://ow.ly/Wtx9J. 30/XII/2015.

Manuel Mandujano Retweeted M. A. Bastenier
No todo tuit es periodismo. Menos, por su definición: "microblog": bitacora, diario (http://ow.ly/Wtwhk ) ;) / http://ow.ly/WtxDZ. 30/XII/2015.

@MMandujano Llamo trampas a escribir q en vez de que y abreviaturas parecidas. Pero que no se me malinterprete, que todos hagan como quieran  http://ow.ly/Wtxve. 30/XII/2015.
“q” en vez de “que”.

Manuel Mandujano Retweeted M. A. Bastenier
Precisaba la aclaración. Porque "trampas": manipulación, robots... Buen año, maestro. http://ow.ly/Wtxl8. 30/XII/2015.

M. A. Bastenier @MABastenier. @MMandujano Lo mismo digo. Saludos. http://ow.ly/WwEUH. 30/XII/2015.

Nota. M. A. Bastenier @MABastenier  https://twitter.com/MABastenier. Periodista, articulista y profesor de la Escuela de EL PAÍS, maestro de la Fundación Gabriel García Márquez de Cartagena (Colombia)http://miguelangelbastenier.blogspot.com.es/ 

jueves, 4 de agosto de 2011

Marketing de efectividad agregada: digital+tradicional


¿Debe dominar la estrategia digital sobre la estrategia tradicional? Una marca debe tener una estrategia que asuma ambos mundos.

En nuestro artículo “¡Que tu marca se acostumbre a… escuchar!” (EntreCreativos. http://ow.ly/5VqEb), se argumenta la necesidad de tener una estrategia digital. Al final se lee:

“Joost enunció un tema: que la estrategia tradicional se puede integrar a la estrategia digital”.

Nuestra lectora Diana comentó ahí mismo:

“Y a la pregunta ¿por qué las marcas necesitan una estrategia digital? creo que además de lo cuantitativo -datos que nos indican tendencias- diría que, lejos de ser on u off line, se debe tener una estrategia que tenga en cuenta a ambos mundos, y es que también creo que sería buen ejercicio empezar a plantearnos/acostumbrarnos que van de la mano y se obtienen mejores resultados si se trabajan en conjunto…”.

A partir de ahí, surgió un diálogo con ella, vía Twitter, sobre el tema.

@MMandujano. Está claro lo de “on u off line” y lo de que la estrategia debe tener en cuenta lo digital y lo tradicional; pero, ¿y si la estrategia tradicional se subordinara a la estrategia digital?

@Diana8a. ¿Cómo? ¿Por qué?

M. Porque la estrategia digital es más efectiva que la tradicional. ¿No es suficiente?

D. Creo que son mucho más efectivas ambas; las dos en conjunto. Lo digo porque cada una cumple un rol diferente: llámese frecuencia, target, presencia... etcétera.

M. Sí. Es la suma de dos fuerzas. Pero, ¿cuál de las dos lleva la batuta?

D. Depende de cuál sea el objetivo de la estrategia.

M. De acuerdo; pero, ¿si es más efectiva la digital?

D. Insisto: depende. Depende de qué producto o servicio se trate, del momento del ciclo en que se encuentra ese producto o servicio, y del objetivo a alcanzar. Y, entiéndase, ''momento del ciclo'' de dos cosas a la vez; tanto de la campaña como del producto mismo.

M. Hablemos del momento del inicio de una campaña; sea nueva o secuencia de otra. Acepto; estrategia tradicional más estrategia digital, y una estrategia arriba de ellas que unifique a ambas.

No obstante, me quedo con el tema de investigación: ¿Debe dominar la estrategia digital en los tiempos de la Era Digital?

Foto publicada en: ucn.edu.co

Al autor se le puede seguir en Twitter: @MMandujano

jueves, 3 de febrero de 2011

Si se trata de plantear preguntas, ¿qué niveles alcanzará Quora? ¿Hasta dónde llegará?

Adam D'Angelo y Charlie Cheever, creadores de Quora.

Creemos que Quora (o otra similar) será de las redes sociales en las que se podrá participar, una vez arribe la Era post-Facebook, denominada así por Mark Suster (@msuster), crítico de Facebook y socio capitalista de GRP Partners (ver el punto dos de “Social Networking: The Future”, Dic. 5, 2010, en http://ow.ly/3Pe8F).

Si hay redes sociales de nicho, Quora cabe allí; no es que deba ser masiva, pero tampoco es para su consulta diaria; no siempre se tiene preguntas críticas o cuya respuesta sea difícil conseguir en otro lugar y de manera más sencilla y expedita.

Concedido lo anterior, cabe destacar que cada día Quora va tomando su justa dimensión; a partir de la segunda semana de enero de 2011, su tráfico tuvo una caída abrupta después de dos semanas de alza espectacular, para volver a la tendencia normal que traía, medido por Alexa: http://ow.ly/3OoAh (clic en Traffic Rank).

Ese hecho lo sitúa en el lugar 558 de sitios Web en Estados Unidos y en la posición 1,845 en México. Alexa le asigna el puesto 1,922 en su ranking (al 2 de febrero de 2011). El tráfico se encuentra en un momento de indecisión, y habrá que observarlo.

“Una app parasitaria”

“Si bien tiene potencial, es una realidad que nace siendo una app parasitaria de redes con audiencia ya alimentada por los usuario, caso Facebook y Twitter”, señala acremente Martín Aceves (“Entusiasta Interactivo Convergente”) en una crítica muy redondeada (ver “#Quora: más preguntas que respuestas”, enero 31, 2011, en http://ow.ly/3Peso.

Dicho de paso, el post de Aceves da pie a la reflexión de lo que somos y de lo que hacemos en las redes sociales.

Red social parasitaria, una buena descripción. Sin Twitter y sin Facebook no sería lo que es. En ese sentido, sorprende que el registro para participar en Quora sea necesariamente por alguna de las dos cuentas; o por la de Facebook o por la de Twitter. Es también un tema cuestionable.

¿Una mezcla?

En otro aspecto, se ha dicho que Quora es una mezcla de Twitter, Wikipedia, Yahoo! Respuestas y Facebook, de donde salieron sus creadores Adam D'Angelo y Charlie Cheever (en ese orden en la foto) (D'Angelo fue director de tecnología, Cheever, director de Facebook Connect y de Facebook Platform).

Sí tiene rasgos, debe admitirse, y sería gran reto que llegara a ser como la suma de esos cuatro lugares de encuentro; con lo mejor de ellos.

¿Sería esa la visión de sus creadores? Creo que no; ser la “red social de conocimiento”, sí, como ellos la llaman. No especifican si grande o pequeña, pero su visión está allí. ¿Se concretará? El tiempo lo dirá, juntamente con la “práctica”, el uso y el gusto (“Like”), de los creadores y buscadores de conocimiento.

Crédito de la foto: Quora.

Nota relacionada: Quora o la “red social de conocimiento”: http://ow.ly/3PyKK

Al autor se le puede seguir en @MMandujano

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