Si hoy fueran las elecciones, ganaría Andrés Manuel López Obrador (AMLO), pero en el Distrito Federal, con una votación de 41.7%.
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martes, 22 de mayo de 2012
Ganaría AMLO, pero en el DF, si hoy fueran las elecciones
Si hoy fueran las elecciones, ganaría Andrés Manuel López Obrador (AMLO), pero en el Distrito Federal, con una votación de 41.7%.
jueves, 4 de agosto de 2011
Marketing de efectividad agregada: digital+tradicional
¿Debe dominar la estrategia digital sobre la estrategia tradicional? Una marca debe tener una estrategia que asuma ambos mundos.
En nuestro artículo “¡Que tu marca se acostumbre a… escuchar!” (EntreCreativos. http://ow.ly/5VqEb), se argumenta la necesidad de tener una estrategia digital. Al final se lee:
“Joost enunció un tema: que la estrategia tradicional se puede integrar a la estrategia digital”.
Nuestra lectora Diana comentó ahí mismo:
“Y a la pregunta ¿por qué las marcas necesitan una estrategia digital? creo que además de lo cuantitativo -datos que nos indican tendencias- diría que, lejos de ser on u off line, se debe tener una estrategia que tenga en cuenta a ambos mundos, y es que también creo que sería buen ejercicio empezar a plantearnos/acostumbrarnos que van de la mano y se obtienen mejores resultados si se trabajan en conjunto…”.
@MMandujano. Está claro lo de “on u off line” y lo de que la estrategia debe tener en cuenta lo digital y lo tradicional; pero, ¿y si la estrategia tradicional se subordinara a la estrategia digital?
@Diana8a. ¿Cómo? ¿Por qué?
M. Porque la estrategia digital es más efectiva que la tradicional. ¿No es suficiente?
D. Creo que son mucho más efectivas ambas; las dos en conjunto. Lo digo porque cada una cumple un rol diferente: llámese frecuencia, target, presencia... etcétera.
M. Sí. Es la suma de dos fuerzas. Pero, ¿cuál de las dos lleva la batuta?
D. Depende de cuál sea el objetivo de la estrategia.
M. De acuerdo; pero, ¿si es más efectiva la digital?
D. Insisto: depende. Depende de qué producto o servicio se trate, del momento del ciclo en que se encuentra ese producto o servicio, y del objetivo a alcanzar. Y, entiéndase, ''momento del ciclo'' de dos cosas a la vez; tanto de la campaña como del producto mismo.
M. Hablemos del momento del inicio de una campaña; sea nueva o secuencia de otra. Acepto; estrategia tradicional más estrategia digital, y una estrategia arriba de ellas que unifique a ambas.
No obstante, me quedo con el tema de investigación: ¿Debe dominar la estrategia digital en los tiempos de la Era Digital?
Al autor se le puede seguir en Twitter: @MMandujano
martes, 3 de marzo de 2009
Las mejores campañas de marketing interactivo de México en 2008 (2)
Catorce son las mejores campañas interactivas finalistas de la primera edición de los Premios IAB Conecta, organizados por el Interactive Advertising Bureau México (IAB México).
Según categoría, esas campañas fueron de las compañías:
Automóviles: General Motors de México y Volkswagen de México.
Alimentos y bebidas: Coca-Cola de México, Danone de México y Nestlé México. Belleza e higiene: Procter & Gamble de México y Unilever de México.
Productos (hogar, tecnología, deportes y otros): Nike México y Nokia México. Servicios: Universidad del Valle de México y Volareis.
Comercio: Liverpool.
De entre 40 participantes, las campañas elegidas “utilizaron de forma creativa y efectiva a Internet como parte de su estrategia de comunicación” y que “demostraron ser una contribución significativa en los logros de los objetivos de marketing”.
En el listado adjunto (favor de dar clic aquí), sobresale que Procter & Gamble de México y Unilever de México tienen dos campañas nominadas; y que Volaris compitió con recursos propios.
Las agencias profesionales de publicidad que se llevan el reconocimiento son: Activ@Mente (con tres campañas), Substance y Media Contacts (con dos campañas cada una); y Kansei Lab, e-Volution, Glue, Grupo W, Wunderman, DRAFT FCB.
Criterios evaluados
El jurado estuvo formado por 25 especialistas de diversos sectores de la industria, y fue presidido por Mariate Arnal, directora general de Prodigy MSN.
Los criterios a evaluar fueron: estrategia, creatividad y producción, integración y medios, y resultados, con el objetivo de fomentar esas características.
Las campañas participantes estuvieron en línea entre julio 2007 y enero 2009. Este 4 de marzo recibirán el reconocimiento en el Moon Bar del hotel Camino Real Polanco, Ciudad de México, a las 20:30 horas.
Informes para asistir a la entrega de Premios IAB Conecta 2009: http://www.premiosiabconecta.com/

