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martes, 22 de mayo de 2012

Ganaría AMLO, pero en el DF, si hoy fueran las elecciones


En la capital del país tiene 41.7% de las preferencias entre los presidenciables; le sigue Peña Nieto con 30.2%. Para ganar en el país, debe conseguir 3.7 puntos porcentuales por semana, sin que se muevan sus contrincantes.


Si hoy fueran las elecciones, ganaría Andrés Manuel López Obrador (AMLO), pero en el Distrito Federal, con una votación de 41.7%.
Pero no ganaría en el resto del país con una votación de 20.5%.
Los otros candidatos tendrían estos votos en la capital (y la República):
Enrique Peña Nieto: 30.2% (37.9%)
Josefina Vázquez Mota: 7.1% (20.1$
Gabriel Quadri: .3.3% (1,8%)
No declara: 17.7% (19.7%)
La fuente de los datos es Consulta Mitofsky (ver URL al final).

No creen en las encuestas
Por ese porcentaje de AMLO, muchas personas del Distrito Federa (DF) afirman que no creen en las encuestas, como también lo asegura AMLO.
El hecho de las preferencias en el DF tiene que destacarse porque es un territorio afín a las izquierdas desde hace años (como no es mayoritariamente el país), y el voto a favor de AMLO es consecuente.
Los porcentajes pueden cambiar; sí, pero las encuestas miden probabilidad.
No obstante, si se mantiene la tendencia, el 1 de julio ganaría AMLO en el DF, pero no en el resto del país. Debe insistirse, solo si se mantiene la tendencia y no cambia.

Movilización-desmovilización
Recalcar tal situación tiene sentido porque deben comprenderla los simpatizantes y los ciudadanos movilizados a favor de AMLO; pero  más que nada los activistas jóvenes y los líderes de las izquierdas.
Si la comprenden, aceptarán los resultados que entregue el IFE el 1 de julio; de lo contrario, continuarán movilizados y no es remoto que se formen “acampadas”, sobre todo en el DF, y no.
Los líderes de las izquierdas deben hacer comprender la situación a sus bases. Es una tarea que se incluye en la justificación de su liderazgo. Las elecciones concluyen ese mismo 1 de julio. Las campañas, antes.

Si se mantiene la tendencia…
Debe recalcarse que, hasta hora, la tendencia de AMLO se mantiene en segundo lugar (aunque viene ganando puntos). Esa posición se advierte en la encuesta de Consulta Mitofsky y en otras cinco.
El promedio en las preferencias efectivas de esas 6 encuestas es el siguiente:
EPN 46.4%.
AMLO 25.4%
JVM 24.8%
Quadri 3.4%.

Que las cosas pueden cambiar, sí. ¿Tanto como para que AMLO alcance a EPN? Veamos.
Para que AMLO alcance a EPN “necesita reducir la desventaja en un punto cada
1.9 días”. Ganó dos puntos en la última semana (14-20 de mayo), a costa de Peña Nieto y de Vázquez Mota. Necesita 3.7 puntos por semana (le faltaron 1.8 puntos); para esos sus contrincantes deben seguir perdiendo puntos porcentuales.
Roy Campos, de Consulta Mitofsky, lo expresa así:
“En las condiciones actuales de ventaja de un candidato, y faltando 42 días para la elección, al finalizar la encuesta JVM y AMLO tendrían que reducir la desventaja que tienen en un punto cada 1.9 días”.

Medición o percepción
De ahí la importancia de consultar las encuestas que son un parámetro de medición, diferente a las percepciones o a las medidas a voluntad (“a ojo de buen cubero”, como dice el dicho popular).
Los datos aquí expuestos pertenecen a la encuesta de Consulta Mitofsky publicada en mayo 22, 2012. Puede descargarse del sitio consulta.mx en http://ow.ly/b58pg.

Al autor se le puede seguir en Twitter: @MMandujano.

jueves, 4 de agosto de 2011

Marketing de efectividad agregada: digital+tradicional


¿Debe dominar la estrategia digital sobre la estrategia tradicional? Una marca debe tener una estrategia que asuma ambos mundos.

En nuestro artículo “¡Que tu marca se acostumbre a… escuchar!” (EntreCreativos. http://ow.ly/5VqEb), se argumenta la necesidad de tener una estrategia digital. Al final se lee:

Joost enunció un tema: que la estrategia tradicional se puede integrar a la estrategia digital”.

Nuestra lectora Diana comentó ahí mismo:

“Y a la pregunta ¿por qué las marcas necesitan una estrategia digital? creo que además de lo cuantitativo -datos que nos indican tendencias- diría que, lejos de ser on u off line, se debe tener una estrategia que tenga en cuenta a ambos mundos, y es que también creo que sería buen ejercicio empezar a plantearnos/acostumbrarnos que van de la mano y se obtienen mejores resultados si se trabajan en conjunto…”.

A partir de ahí, surgió un diálogo con ella, vía Twitter, sobre el tema.

@MMandujano. Está claro lo de “on u off line” y lo de que la estrategia debe tener en cuenta lo digital y lo tradicional; pero, ¿y si la estrategia tradicional se subordinara a la estrategia digital?

@Diana8a. ¿Cómo? ¿Por qué?

M. Porque la estrategia digital es más efectiva que la tradicional. ¿No es suficiente?

D. Creo que son mucho más efectivas ambas; las dos en conjunto. Lo digo porque cada una cumple un rol diferente: llámese frecuencia, target, presencia... etcétera.

M. Sí. Es la suma de dos fuerzas. Pero, ¿cuál de las dos lleva la batuta?

D. Depende de cuál sea el objetivo de la estrategia.

M. De acuerdo; pero, ¿si es más efectiva la digital?

D. Insisto: depende. Depende de qué producto o servicio se trate, del momento del ciclo en que se encuentra ese producto o servicio, y del objetivo a alcanzar. Y, entiéndase, ''momento del ciclo'' de dos cosas a la vez; tanto de la campaña como del producto mismo.

M. Hablemos del momento del inicio de una campaña; sea nueva o secuencia de otra. Acepto; estrategia tradicional más estrategia digital, y una estrategia arriba de ellas que unifique a ambas.

No obstante, me quedo con el tema de investigación: ¿Debe dominar la estrategia digital en los tiempos de la Era Digital?

Foto publicada en: ucn.edu.co

Al autor se le puede seguir en Twitter: @MMandujano

martes, 3 de marzo de 2009

Las mejores campañas de marketing interactivo de México en 2008 (1)

México: Premios IAB Conecta
(Para aumentar el tamaño, favor de dar clic en la imagen).

Las mejores campañas de marketing interactivo de México en 2008 (2)


Catorce son las mejores campañas interactivas finalistas de la primera edición de los Premios IAB Conecta, organizados por el Interactive Advertising Bureau México (IAB México).
Según categoría, esas campañas fueron de las compañías:
Automóviles: General Motors de México y Volkswagen de México.
Alimentos y bebidas: Coca-Cola de México, Danone de México y Nestlé México. Belleza e higiene: Procter & Gamble de México y Unilever de México.
Productos (hogar, tecnología, deportes y otros): Nike México y Nokia México. Servicios: Universidad del Valle de México y Volareis.
Comercio: Liverpool.
De entre 40 participantes, las campañas elegidas “utilizaron de forma creativa y efectiva a Internet como parte de su estrategia de comunicación” y que “demostraron ser una contribución significativa en los logros de los objetivos de marketing”.
En el listado adjunto (favor de dar clic aquí), sobresale que Procter & Gamble de México y Unilever de México tienen dos campañas nominadas; y que Volaris compitió con recursos propios.
Las agencias profesionales de publicidad que se llevan el reconocimiento son: Activ@Mente (con tres campañas), Substance y Media Contacts (con dos campañas cada una); y Kansei Lab, e-Volution, Glue, Grupo W, Wunderman, DRAFT FCB.

Criterios evaluados
El jurado estuvo formado por 25 especialistas de diversos sectores de la industria, y fue presidido por Mariate Arnal, directora general de Prodigy MSN.
Los criterios a evaluar fueron: estrategia, creatividad y producción, integración y medios, y resultados, con el objetivo de fomentar esas características.
Las campañas participantes estuvieron en línea entre julio 2007 y enero 2009. Este 4 de marzo recibirán el reconocimiento en el Moon Bar del hotel Camino Real Polanco, Ciudad de México, a las 20:30 horas.
Informes para asistir a la entrega de Premios IAB Conecta 2009: http://www.premiosiabconecta.com/
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