TagStone - Marketing Interactivo: Mi selección de links: trimestre I, 2014
Marketing digital, economía y tecnología, el mundo online, predominan en los temas seleccionados: Manuel Mandujano.
jueves, 3 de abril de 2014
Mi selección de links: trimestre I, 2014
TRIMESTRE 1, 2014:
La Estética de la Conferencia y cómo
contar buenas historias, por Katina Ferrer @katinita. Marzo 30, 2014. http://ow.ly/vfMXK
El proyecto de ley de telecomunicaciones
de México desata críticas de Slim, Televisa y los partidos. Por Juan Montes - WSJ. March 30, 2014. http://t.co/CJAF1Yz9it
33 Captivating Statistics That
Could Change Your Marketing Strategy. Social
Media Marketing Statistics | Social Media Today. March 16, 2014. http://ow.ly/v4Jlm
Hegarty tells marketers: You and your processes are holding advertising
back. It seems obvious but I spend so
much of my time trying to convince marketers to be more creative.” 27 Mar 2014. http://ow.ly/v1q3k
Técnicas de medición híbridas marcarán la
medición de audiencias en el futuro. 20 de marzo, 2014. Acerca de un
informe presentado por Deloitte sobre
las predicciones en materia de tecnología, medios y telecomunicaciones.
El fraude en el tráfico en Internet
presiona el gasto en publicidad - WSJ. March 25, 2014. http://ow.ly/uXu4z
10 Cursos Gratis para descargar de
Community Manager, Social Media y Marketing Online ~ Con M de Marketing http://ow.ly/uVjKZ Post de Alex
Serrano, 24/III/2014.
18 cosas que las personas altamente creativas
no hacen igual que el resto huff.to/1g5LI9z, Actualizado: 11/03/2014 10:35 CET, vía @ElHuffPost Vía Merari Delgadillo @MeraryyDel
Using Pinterest for Your Business, by Brad Friedman. Social Media Today.
March 13, 2014. http://ow.ly/uITTA
In twist, Mexico says non-telecom Slim firms dominate
telecoms. Business Newswires : euronews : the latest international news as video on
demand. REUTERS, 07/03 22:54 CET. http://ow.ly/ux6Ps.
Actinver’s Roman said he wondered whether the dominance ascribed to
Carso and Inbursa could be a way for the IFT to prevent Slim from entering the
public TV network auctions.
Slim has long aspired to penetrate the lucrative free-to-air television
industry but he has so far been barred from entering the market.
“Perhaps Inbursa, or perhaps Carso, which are both Slim companies, could
go into the TV channel tenders. So, all they’re doing is blocking him so he
can’t do that,” Roman said.
Mexico watchdog opens door to Slim’s TV ambitions
Mexico Could Allow Carlos Slim to
Bid in TV Network Tender. Mexican
Telecom Regulator Says Tycoon's Dominance in Phone Market Not An Obstacle. Por
Juan Montes, Updated March 12, 2014 10:01 p.m. ET - WSJ.com
http://ow.ly/ux3DW.
"The stars appear to be aligning for Carlos Slim's ambitions to jump into
the profitable Mexican TV market….”.
The country's new telecom regulator
indicated Wednesday that the dominance of the Mexican tycoon in the phone
market isn't an obstacle for him to bid in the coming tender of two new TV
broadcast networks, as long as his companies comply with measures imposed last
week to boost competition in the phone market".
MARCH 11, 2014
Experts
predict the Internet will become ‘like electricity’ — less visible, yet more
deeply embedded in people’s lives for good and ill
¿Cómo será Internet en 2025? El
"Futuro de Internet", por BRIAN R. FITZGERALD, March 12, 2014, 5:23 p.m. ET. Centro de Investigación Pew Research. – WSJ Spanish. ow.ly/ux4fs
Cómo grabar una llamada de FaceTime
Audio. Ideal para podcasters. Vía @victor_ruiz, 10/iii/2014. http://a.mynews.ly/!gD.BMsLt
Sony-Panasonic.
"Archival Disc" standard formulated for professional-use
next-generation optical discs http://ow.ly/urwL2
3
ventajas del marketing de contenidos vs el tradicional, 16 FEBRERO 2014 BY LUIS MARAM http://ow.ly/tNHaj
“El
método científico”, en el blog Lucha de gigantes, por Carla Rodríguez @CarlaUAM
(Universidad Autónoma de Madrid) febrero 17, 2014. http://ow.ly/tIxdo.
¿En
qué consiste el método científico y cuál es su utilidad? Para contestar esta
pregunta nos hemos servido de un vídeo de Manuel Castells que se puede ver
haciendo click en http://www.rtve.es/alacarta/videos/pienso-luego-existo/pienso-luego-existo-manuel-castells/1876628/
Desarrolla
universitaria método para desalinizar agua con energía solar. http://ow.ly/tBsVC. La tecnología, de bajo
costo, es desarrollada por Ana Elisa Silva Martínez, académica de la Facultad
de Ingeniería. Boletín UNAM-DGCS-086
Ciudad
Universitaria. 06:00 hs. 12 de febrero de 2014.
“Acuerdo por el que se establecen
los lineamientos generales para las campañas de comunicación social de las
dependencias y entidades de la administración pública federal para el ejercicio
fiscal 2013”, publicado en el Diario Oficial de la Federación el 30/VII/2013,
que puede consultarse en http://www.dof.gob.mx/nota_to_doc.php?codnota=5308400.
-Consultado
el 10/II/2014.
Un
poco del contexto: “Legitima Gobierno medios digitales en su ámbito”.
http://ow.ly/tusp9
Blog Mentoría en Innovación: http://ow.ly/tgKS9
Qué hay detrás de la venta de Motorola Mobility a Lenovo – Qore, Daniel Dehesa | 30 de Enero 2014 4:28 PM. http://ow.ly/ta2Tk
Video: el futuro del ebook | Blog de Tesseract Pages http://ow.ly/t7TzS
La pirámide invertida | narrativadigital2012 http://ow.ly/t3uoW
…El lector es el que debe seleccionar lo que le interesa leer.
El periodista debe mostrarlo de forma que el lector pueda interactuar con el
contenido de la noticia.
"Good storytelling: 4 keys
to successful campaigns", by Joe Register. Deloitte Digital. Blog.
December 11th, 2013. http://ow.ly/sHFTU
Facebook sigue eliminando productos publicitarios y anuncia el fin de
sus ‘historias patrocinadas’ : Marketing Directo, 9 enero 2014. http://ow.ly/sxUcK
“EL FIN DE UN CICLO HISTÓRICO”, por Gerardo de la Concha. Diario La
Razón, 11 de enero de 2014 http://ow.ly/suzJ0. La reforma
energética enterró en 2013 el último resto del nacionalismo revolucionario,
también la idea del ciclo histórico del 68: lo contestatario.
"Los guardias rojos de las
redes sociales", por Gerardo De la Concha, Diario La Razón de México,
14/Julio/2012 (consultada el 11/I/2014). ow.ly/suxNn
Las llamadas redes sociales representan, en el aspecto
político, el ámbito de comunicación más retardatario que existe en el país. Los
linchamientos virtuales, la desinformación, los rumores y la intolerancia
prevalecen ahí…
El fenómeno representa la abolición de las reglas del
contrato social sustituido por el caos del anonimato, por la omnipotencia del
narcisismo y por la manifestación del contagio mimético.
viernes, 10 de mayo de 2013
El video marketing que viene
Los anuncios
en video vistos por los usuarios estadunidenses alcanzó 13.2 millardos en marzo de 2013 (cifra
que equivale a 25% del total de videos vistos), según dato más reciente
disponible de la consultora ComScore (http://ow.ly/kC8QC).
Con esa
cantidad, el video marketing “llega a 52% de la población de Estados Unidos”,
precisa la consultora.
En México, y en agosto de 2012, se vieron 155
millones de videos (dato de ComScore más reciente disponible, también). ¿Qué
porcentaje corresponde a videos de publicidad? ¿25%). Que quede en pregunta, por
lo pronto. O ¿algún lector tiene el dato y la fuente?
Un indicador
Una pequeña muestra en la Revista Neo arrojó
que cinco de las diez notas más leídas durante abril de 2013 contenían un video
o versaban sobre él (http://ow.ly/kUKhR).
Muestra pequeña, pero un indicador del
crecimiento explosivo del video, cuyo análisis es necesario para entender al público objetivo de nueva generación.
Sencillamente, el video marketing apenas inicia y tiene mucho camino por
delante, incluso para las acciones de responsabilidad social (Ver video).
Nota. El autor, Manuel Mandujano, es analista de los mercados
de las industrias de marketing y de tecnología de información.
sábado, 27 de abril de 2013
"Cómo enseñar matemáticas a su bebé", un (necesario) libro recomendable
Recomiendo este libro en el Día del Niño:
Cómo enseñar matemáticas a su bebé, de Glenn Doman. EDAF.
En Librerías Gandhi está en formato ebook: http://ow.ly/ku7tz
Cómo enseñar matemáticas a su bebé, de Glenn Doman. EDAF.
En Librerías Gandhi está en formato ebook: http://ow.ly/ku7tz
Esta referencia es de Casa del Libro en España; impreso: http://ow.ly/ku6Ri. Libro electrónico: http://ow.ly/ku7dT
En Amazon (Impreso
y Kindle): How To Teach Your Baby Math: Glenn Doman, Janet Doman: http://ow.ly/kucig
Otro libro a destacar es:
Cómo multiplicar la inteligencia de su bebe, http://ow.ly/ku6Wh
Encontré este sitio que explica el método
Doman:
Método
doman para todos: Foro enFemenino: http://ow.ly/kuaAF
El método de enseñanza-aprendizaje del Dr. Glenn Doman se
basa en “Los bits de inteligencia (que) son sencillamente, unidades de
conocimiento”. Se explica en el
segundo video de este link de bebeslectores.com:
(allí se vende un curso; igual que para “Cómo enseñarle a leer a tu
bebé”: http://www.bebeslectores.com/).
La clave es jugar con el niño y entregar el conocimiento de manera dosificada en "bits". El cómo, lo dice el método Doman.
lunes, 4 de marzo de 2013
Sobrepasa Internet a los diarios en inversión publicitaria en España
Por primera vez, en 2012, la Red ha superado a los diarios para ocupar el segundo lugar en publicidad.
Se situó Internet 2.4 puntos
porcentuales arriba de los diarios en captación de la inversión publicitaria en
España durante 2012. Con esa diferencia, por primera vez, la Red ha superado a
los diarios para ocupar el segundo lugar en publicidad.
Los datos son estos: Internet
representó 19% (880.5 millones de euros) de la inversión publicitaria en los medios de comunicación, que totalizó 4,630
millones de euros. A su vez, los diarios
significaron tanto como 16.6% del total, con 766.3 millones de euros.
En 2011, una diferencia de 1.2 puntos
porcentuales favorecía todavía a los diarios; 17.6% (967 millones de euros)
contra 16.4% (899.2 millones de euros) (sobre un total de 5,497.1 millones de
euros), según datos de InfoAdex, “el referente en el control de la actividad
publicitaria en España”, dados a conocer el 28 de febrero de 2013.
Cruce
de dos tendencias
Ese mismo día, por la tarde, el influyente
diario El País hizo eco de los datos y cabeceó la nota en su sitio Web así: “Internet
supera por primera vez a los diarios en inversión publicitaria” (http://ow.ly/iisjU)”.
En dicha nota se lee “Pedro Villa, responsable del estudio, destacó que
desde 2007, la prensa ha perdido 10 puntos en la cuota de mercado del sector
publicitario”. Sencillamente, esa tendencia se encontró en 2012 con el cruce de
la tendencia al alza de Internet y la superó.
InfoAdex reportó que
la variación 2012/2011 de la inversión publicitaria
en diarios fue -20.8% y que la de 2011/2010 fue -14%.
A la prensa le queda
encontrar “la fórmula que le permita desarrollar un modelo de negocio en el
entorno digital”, a decir del profesor de Documentación y Publicidad de la
Universidad Complutense Juan Carlos Marcos; quien da por descontado mejorar la
calidad de la información y aceptar formatos publicitarios “más arriesgados y
de mayor impacto”.
Doble
situación de Internet
La
inversión publicitaria en Internet muestra una doble situación; supera a la de
los diarios, pero aún se encuentra lejos de la televisión que representa 39.2% (1,815,3
millones de euros) del total; supera a la de los diarios, pero la inversión que
capta descendió por primera vez durante 2012 (-2.1% en comparación con 2011),
después de años de mostrar un continuo crecimiento (en 2011 creció 10.2% en
comparación con 2010).
Con todo
y esa caída ocupó el segundo lugar. ¡Qué tal que no hubiera bajado!
Amenaza a la “reina“
El País recalca
que la televisión es la “reina”, pero reporta también lo dicho por el mismo
profesor
Juan Carlos Marcos, en el sentido de que “Internet empieza a amenazar a la
televisión”. No obstante, los 20 puntos porcentuales de diferencia (39,2% vs 19%)
entre ambos medios son todavía muchos.
Pero
esa amenaza tiene otra cara; el descenso de lo captado por la televisión, que
de 2011 a 2012 fue de -18.9%, y de 2010 a 2011 fue de -9.5%.
Con
todo y los ritmos
diferentes,
existe una certeza; Internet ha sobrepasado a la televisión en Reino Unido y
eso podrá suceder en España (y en otros países).
-Cuadro:
Fuente InfoAdex, en El País, http://ow.ly/iisjU
Al autor, Manuel Mandujano, se le puede seguir en Twitter: @MMandujano.
sábado, 2 de febrero de 2013
Siete muestras de publicidad en Super Bowl 2013
Mercedes-Benz luce sexy para promover su modelo CLA en Estados Unidos: http://ow.ly/hmtIG .
La salvedad está en que quienes
lavan el auto son los jugadores de futbol americano y no Kate Upton,
la modelo protagonista, como se indica al inicio del el spot.
Go Daddy
Asimismo Go
Daddy, una empresa de “hosting”, promueve el “Match perfecto” de una pareja
en beso prolongado: http://ow.ly/hmFx6 .
Esos dos comerciales han merecido la crítica del Consejo de Padres de Familia en Estados Unidos por considerarlos no aptos para todo público y, por lo mismo, para ser difundidos durante el Súper Tazón, el 3 de febrero de 2013.
Esos dos comerciales han merecido la crítica del Consejo de Padres de Familia en Estados Unidos por considerarlos no aptos para todo público y, por lo mismo, para ser difundidos durante el Súper Tazón, el 3 de febrero de 2013.
El spot de Go Daddy podría
ser "recortado" para su transmisión ese día. De hecho, en su sitio
muestra la versión sin el beso.
VW
En la controversia, pero
por otras razones, se encuentra también el promocional del
VW Beetle Get In. Get Happy en la Unión Americana. http://ow.ly/hmzlv
¿Razones
muy estadunidenses?
Toyota
Las marcas
automotoras están más que representadas entre los anunciantes del Big Game (los
anuncios publicitarios no deben mencionar “Super Bowl”). A las dos anteriores
se agrega Toyota con su comercial de
la RAV4 2013 “Deseo Cumplido”, protagonizado por Kaley Cuoco: http://ow.ly/hmEF2 .
Samsung
Y si no se puede
mencionar “El Nombre” (Super
Bowl), está la solución de la ¿burla? o el juego
para no mencionar a cosa tan innombrable, y Samsung lo llama “El Plato
Supreme”: http://ow.ly/hmsn8
Destaco dos anuncios comerciales más en el
marco de la fiesta
del futbol americano:
Old Spice
El de Old Spice: http://t.co/s1NxQTlS , y lo destaco porque la
marca será relanzada en México dentro de poco (ya lo fue en Estados Unidos).
Esa marca de desodorantes, lociones
y otros productos de aseo personal para hombres, tiene 75 años en el mercado. Creada por la compañía Shulton, es
ahora propiedad de Procter & Gamble que la adquirió en
1990.
Coca-Cola
Y el de
Coca-Cola, “Espejismo”; un video más
que bien logrado por su “engagement”: http://ow.ly/hpg8f .
Unos
vaqueros, unas bailarinas y unos “renegados” ven al mismo tiempo una Coca gigante
y corren para ganarla.
Recuerda
a la conseja popular mexicana de “Te crees la última Coca del desierto”.
Debe
decirse que se diseñó un sitio Web especial en donde se puede votar por el
favorito para que gane la soda, con saboteos a los otros rivales de por medio: http://www.cokechase.com/
Otro tipo de publicidad
Al margen de los spots
publicitarios, el medio tiempo del Super Bowl será otro espectáculo aparte con Beyoncé,
patrocinada por Pepsico.
Conclusión
El Súper
Tazón, la fiesta del futbol americano, se ha convertido en un acontecimiento
publicitario de gran calado; pero ¿qué te parece que los anuncios no deben
incluir las palabras “Super Bowl?
Es un
derecho de los organizadores; pero, ¿cómo lo ves?
Foto: Go Daddy.
viernes, 1 de febrero de 2013
"Mercedes" luce sexy
El nuevo Mercedes-Benz CLA se promueve en Estados Unidos.
Destacan dos cosas de la campaña de marketing:
1-El anuncio publicitario lo protagoniza la modelo Kate Upton.
2-El spot se difundirá durante el Super Bowl 2013.
Pero, ¿resulta un anuncio comercial sexy en exceso para ser difundido en el Súper Tazón.
El Consejo de Padres de Familia en Estados Unidos "está indignado" por ese spot; arguyen que "refuerza la idea de utilizar el atractivo sexual para conseguir lo que desea Mercedes-Benz", según reportó NBC News.
El video fue subido en el canal del fabricante en YouTube el 21 de enero de 2012. al 1 de febrero llevaba 5.9 millones de visitas.
¿Se transmitirá ese comercial o habrá una versión para "todo público"?
Destacan dos cosas de la campaña de marketing:
1-El anuncio publicitario lo protagoniza la modelo Kate Upton.
2-El spot se difundirá durante el Super Bowl 2013.
Pero, ¿resulta un anuncio comercial sexy en exceso para ser difundido en el Súper Tazón.
El Consejo de Padres de Familia en Estados Unidos "está indignado" por ese spot; arguyen que "refuerza la idea de utilizar el atractivo sexual para conseguir lo que desea Mercedes-Benz", según reportó NBC News.
El video fue subido en el canal del fabricante en YouTube el 21 de enero de 2012. al 1 de febrero llevaba 5.9 millones de visitas.
¿Se transmitirá ese comercial o habrá una versión para "todo público"?
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