Juan Saldívar, nuevo presidente de IAB México

Celebra la asociación su 5o. aniversario; haberse consolidado como "la autoridad y líder de opinión" de la publicidad en Internet, uno de sus logros.


Ciudad de México, 3 de febrero de 2010 (Boletín de prensa). IAB México celebra hoy su quinto aniversario en el país como el organismo representante de la industria del Marketing Interactivo. Durante este periodo, ha logrado consolidarse como la autoridad y líder de opinión en temas relacionados con la publicidad en Internet desarrollando diversos foros y estudios que, por su rigor y seriedad, se han posicionado como la referencia para anunciantes y profesionales del sector.

Durante estos cinco años la industria del Marketing Interactivo ha reportado un nivel de crecimiento constante en términos de inversión publicitaria, superior al registrado por cualquier otro medio convencional en el mismo periodo, revelando la mayor madurez por parte de anunciantes y estrategas para aprovechar más el mercado de Internet, el cual pasó de 17.1 millones de usuarios en 2005 a más de 30 millones al inicio del 2010.

De igual manera, en el lapso de referencia IAB México creció de 7 a 90 su número de afiliados reportados a diciembre de 2009, este año (2010) alcanza los 100 socios en el primer mes, y entre los miembros destacan los principales sitios de Internet y agencias interactivas del país.

En el contexto de la celebración del 5º. Aniversario de IAB México, el organismo nombró a su nuevo Consejo Directivo. Juan Saldívar, actual Director de Televisa Interactive Media, fue electo como nuevo Presidente del organismo, en sustitución de Rafael Jiménez, director de la agencia de Marketing Interactivo Substance.

Los otros miembros del Consejo Directivo son:
· John Farrell (Google) - Vicepresidente
· Javier Escobedo (Prodigy MSN) - Tesorero
· Engel Fonseca (Harren Media) - Secretario
· Luis Arvizu (Yahoo)- Vocal
· Gerardo Adame (Terra) - Vocal

Otros Consejeros:
· Rafael Jiménez (Substance)
· Gerardo Barrios (Havas Digital)
· Manuel Mazzanti (Starmedia)
· Rodrigo Margain (.FOX)
· Miguel Ramírez (GEE Interactive)
· José Martínez (Razorfish)

Comité Ejecutivo:
· Juan Saldívar (Televisa Interactive Media)
· John Farrell (Google)
· Rafael Jiménez (Substance)
· Luis Arvízu (Yahoo!)
· Javier Escobedo (Prodigy MSN)
· Gerardo Adame (Terra México)
· Engel Fonseca (Harren Media)
· Bianca Loew (IAB México).

Fortalecer esta industria
“Este es un año muy importante. Estamos empezando a superar los embates de una profunda crisis internacional. En IAB México cumplimos cinco años de vida como asociación; un lustro en el que hemos jugado un papel protagónico en la revolución del Marketing Interactivo en el país, y sin duda este año es el arranque de una nueva etapa orientada a fortalecer esta industria mediante mayores acciones enfocadas a temas educativos y de investigación ”, expresó Juan Saldívar, presidente de IAB México.

Bianca Loew, quien ha dirigido exitosamente a IAB México durante los últimos 5 años, dijo que tanto el nuevo Presidente como los demás miembros del consejo del organismo, serán los motores para la industria en un periodo decisivo de cambio donde se debe dejar muy claro que Internet es un medio fundamental en la comunicación de marcas.

IAB México tiene como misión promover el crecimiento del uso de Internet como plataforma de Marketing, para lograr tal objetivo la asociación está organizada en tres comités: Educación, Investigación y Lineamientos y Mejores Prácticas, que tienen como fin generar los datos que se requieren para la toma de decisiones, aumentar el conocimiento y difundir el uso de Internet entre los especialistas y los anunciantes y lograr los acuerdos entre la industria para lograr una mayor integración operativa entre las marcas, los medios y las agencias.

IAB México realiza anualmente los estudios de Inversión Publicitaria y el de Consumo de Medios Digitales, en los cuales ofrece una radiografía del mercado y muestra un análisis de las tendencias en ambas materias. Durante 2009, la asociación reportó un crecimiento anualizado del 20% en la inversión publicitaria en Internet, sólo en el primer semestre del año.

De igual forma reportó que, con base en una muestra, el 90% de los usuarios afirman ser impactados por la publicidad en la red.

Dentro de las actividades para celebrar el quinto aniversario la asociación tiene programado los Premios IAB Conecta a las mejores campañas de marketing interactivo*, el congreso IAB Conecta, el evento más importante en América Latina sobre las tendencias de Internet en un contexto global, la realización de diplomados y cursos de especialización, así como la realización de diferentes estudios que presenten una radiografía de la industria.

“Para nosotros el 2010 será el año de la educación. Pensamos que debemos redoblar esfuerzos para comunicar los qué y los cómo sobre Internet para que los anunciantes tengan mucho más claro cómo aprovechar la plataforma y lograr nuestro objetivo de que inviertan al menos el 8% de sus presupeustos publicitarios en acciones en medios digitales.”, comentó la Directora de IAB México. “Por ello, muchas de nuestras actividades estarán enfocadas en aumentar el conocimiento tanto en los anunciantes como en la formación de especialistas para seguir abonando a la madurez de la industria del Marketing Interactivo en México”, añadió.

Para más información de IAB México, sus socios y las actividades que realiza la asociación, por favor visita: http://www.iabmexico.com/


*Para conocer las bases para la inscripción de campañas a los premios IAB Conecta por favor visita: http://www.premiosiabconecta.com

El 20-80 de la publicidad online en México

¿Qué sectores hacen el 20-80 de la publicidad online en México?
Nueve son los sectores que generan 67.9% del ingreso por publicidad online en México; los nueve primeros de EU, lo hacen 89%.
Pero ¿qué significa ese 20-80 para la publicidad online? Por favor, comparta su respuesta.

Durante 2008, esos mismos nueve sectores aumentaron 47.8% su inversión en publicidad online. Los 24 sectores que mide el IAB México, lo incrementaron 54.4%.
Ver nota ampliada en:
http://www.merca20.com/?p=20390&cpage=1#comment-58968

Las cuatro emes en la web

Motivación, mensaje, medios y maximización. “Hacer correctamente cada M asegura que su campaña de marketing interactivo pegue y tenga efecto; saberlo es mejor que no saberlo”.

¡El marketing interactivo ya pegó!

La inversión publicitaria en Internet alcanzó 365.1 millones de pesos en 2006 (33.2 millones de dólares, a una paridad de 11 pesos por dólar), reveló un estudio del Interactive Advertising Bureau Capítulo México (IAB México), dado a conocer el 15 de mayo de 2007 en conferencia de prensa.
¡Un millón cada día! Suena bien para una industria joven que en 2002 (primer año medido) representaba apenas 75.5 millones de pesos y que ha crecido 4.8 veces en cuatro años.
Con todo, esa cifra representa 71% de la inversión publicitaria en Internet según estimaciones de IAB México, porque el estudio se basó en datos de catorce portales y no consideró la inversión hecha en buscadores (search), en enlaces patrocinados ni en sitios extranjeros, puntualizó Bianca Loew, directora de IAB México (foto).
Hecha la acotación, el tiempo del interactive advertising ha servido para impactar el actual ámbito publicitario con 2% del total invertido, comentó Rafael Jiménez, presidente de IAB México, asociación que promueve la publicidad Web.
Al ritmo de la tecnología de información que se renueva en menos de 18 meses, y de los usuarios de Internet que sobrepasan los 20 millones en México –los clientes potenciales-, el marketing Web tiene claros indicadores de su dinamismo.
Creció 62.4% durante 2006, sobre los 224.75 millones de pesos de 2005, en tanto que el resto de medios creció 12%, detalla el estudio “Inversión publicitaria en Internet 2006” del IAB, realizado por PriceWaterhouseCoopers y patrocinado por esta misma consultora y por Media Contacts, empresa del grupo Media Planning.
Otro ejemplo del dinamismo es que los principales anunciantes en sitios Internet perdieron peso relativo, de 71% bajaron a 62%, aunque incrementaron su inversión. IAB interpretó ese hecho como una demostración de la llegada de nuevas industrias al mercado de la publicidad en Internet y de la diversificación de la cartera de los sitios.

Industrias más activas
La industria financiera es la más activa en la Web con una participación de 12.88% de la inversión total, seguida por Transportes, viajes y turismo (10.94%) y Bebidas (10.88%).
En el mismo tenor, se descubrió que las industrias pioneras de la publicidad interneteana, “mantienen su relevancia”; entre ellas: alimentos, belleza, equipo de oficina, electrodomésticos y bienes de consumo personal.
Para las empresas es imperativo emplear la publicidad interactiva porque es efectiva y sus resultados son comprobables con métricas detalladas; tan es así que si las compañías que probaron con 10% de su presupuesto han pasado a una verdadera inversión de 20%. ¡El marketing interactivo ya pegó!

Las otras estimaciones
Finalmente, refirámonos a otras estimaciones de IAB México.
En la sesión de preguntas y respuestas de la conferencia de prensa, Rafael Jiménez, presidente del buró, mencionó que search representaría tanto como 17% (87.4 millones) del total; y patrocinios e inversiones de publicidad en sitios extranjeros, como 12% (61.7 millones).
Según esto, el mercado total alcanzaría 514.2 millones de pesos (o 46.7 millones de dólares, a una paridad de 11 pesos).
El también director general de Yahoo México trazó la ruta: tener el peso de 6% que la publicidad interactiva tiene en Estados Unidos, o de 11% que tiene en Gran Bretaña, donde alcanzará 20% en breve.
“Estamos aún en los primeros estadios. La brecha que existe entre el nivel de inversión actual y el nivel que debería tener es muy grade, por lo que los crecimientos esperados para los siguientes años son muy significativos”, concluyó.

Notas relacionadas:
Boletín: Presenta IAB México el primer estudio de publicidad en Internet
En Estados Unidos, publicidad en Internet tuvo una inversión de 16,800 millones de dólares durante 2006.
©TagStone Marketing Interactivo.

“Oficializó” Bill Gates la publicidad on-line en México

Bill Gates y Carlos Slim Domit se comprometieron a promover la publicidad en linea en México; el primero como fundador de Microsoft y socio de Prodigy MSN, el sitio de Internet propiedad de Grupo Carso; y el segundo como representante de ese grupo y presidente del Consejo de Administración de Telmex.
El hecho lo dio a conocer Gates en su reciente visita a México, el 20 de marzo de 2007, después de una reunión privada que tuvo con el hijo del hombre más rico de México y de América Latina, durante una conferencia de prensa y en respuesta a la pregunta de un reportero: ¿De que platicaron con Carlos Slim (Domit)?
El también presidente mundial de Microsoft no dijo si firmaron un convenio ni aportó detalles; se concretó a decir que la publicidad en Internet “crecerá en forma dramática”. Agregó que hablaron del “incremento la banda ancha” como un medio para comercializar, por ejemplo, la Sección Amarilla en línea.
Es de concluir que Prodigy MSN reforzará con visión y recursos su participación en el mercado de los anuncios Web.
Gates oficializó de esa manera el mercado de la publicidad en linea y del marketing interactivo en México, un mercado que en 2005 se calculó en 30 millones de dólares por el Internet Advertisment Bureau (IAB) Capítulo México.
Fundado en agosto de 2005, IAB México se propuso duplicar esa cantidad en dos años; o sea, alcanzar 60 millones de dólares en 2007.
En Estados Unidos, la industria de la publicidad interactiva obtuvo ingresos estimados en 16,800 millones de dólares en 2006, un incremento de 34% sobre los ingresos record previos de 12,500 millones de 2005, según difundió el IAB estadunidense el 7 de marzo del presente.

Cifras elocuentes
El porcentaje indica, a decir de Randall Rothenberg, presidente del IAB, que cada vez más anunciantes conocen el medio interactivo y desarrollan campañas exitosas que motivan a invertir de nuevo.
A su vez, Bianca W. Loew, directora general de IAB México, consideró que esos datos generan nuevas inversiones, pues “demuestran la efectividad de la publicidad en línea y hablan también de la madurez de Internet como herramienta publicitaria”.
En otras palabras, los ingresos validan los mercados de la publicidad en linea y del marketing interactivo, tanto como el movimiento táctico de Bill Gates, o más.
Está declarado; Internet es un medio capaz de atraer clientes, construir marcas y vender productos y servicios; simplemente, porque es capaz de vincular a los anunciantes con audiencias personalizadas.