Las mejores campañas de marketing interactivo de México en 2008 (2)

Catorce son las mejores campañas interactivas finalistas de la primera edición de los Premios IAB Conecta, organizados por el Interactive Advertising Bureau México (IAB México).
Según categoría, esas campañas fueron de las compañías:
Automóviles: General Motors de México y Volkswagen de México.
Alimentos y bebidas: Coca-Cola de México, Danone de México y Nestlé México. Belleza e higiene: Procter & Gamble de México y Unilever de México.
Productos (hogar, tecnología, deportes y otros): Nike México y Nokia México. Servicios: Universidad del Valle de México y Volareis.
Comercio: Liverpool.
De entre 40 participantes, las campañas elegidas “utilizaron de forma creativa y efectiva a Internet como parte de su estrategia de comunicación” y que “demostraron ser una contribución significativa en los logros de los objetivos de marketing”.
En el listado adjunto (favor de dar clic aquí), sobresale que Procter & Gamble de México y Unilever de México tienen dos campañas nominadas; y que Volaris compitió con recursos propios.
Las agencias profesionales de publicidad que se llevan el reconocimiento son: Activ@Mente (con tres campañas), Substance y Media Contacts (con dos campañas cada una); y Kansei Lab, e-Volution, Glue, Grupo W, Wunderman, DRAFT FCB.

Criterios evaluados
El jurado estuvo formado por 25 especialistas de diversos sectores de la industria, y fue presidido por Mariate Arnal, directora general de Prodigy MSN.
Los criterios a evaluar fueron: estrategia, creatividad y producción, integración y medios, y resultados, con el objetivo de fomentar esas características.
Las campañas participantes estuvieron en línea entre julio 2007 y enero 2009. Este 4 de marzo recibirán el reconocimiento en el Moon Bar del hotel Camino Real Polanco, Ciudad de México, a las 20:30 horas.
Informes para asistir a la entrega de Premios IAB Conecta 2009: http://www.premiosiabconecta.com/

España: asociación de medios de comunicación on-line

Se crea MediosOn, la asociación española de medios de comunicación on-line:
Tiene tres onjetivos:
-Competir "mano a mano" con la televisión en el mercado publicitario.
-Impulsar "una mejor medición" de audiencias de Internet en España.
-Promover la creación de "contenidos de calidad" en la Red.
Este es le sitio: http://medioson.org/

Marca y market share, tareas con o sin crisis (o como tener los motores prendidos)

A Klaudia (con K) Mendoza, nuestra lectora en Merca 2.0, le interesa el cambio del consumidor provocado por el impacto de la crisis financiera actual. En especial, le “gustaría saber cuál es el comportamiento del consumidor en el sector automotor, llantero, de refacciones…”.

Le adelantamos por ahora lo que reveló un sondeo con estrategas de ventas de esa rama industrial.
Ver mas>>>

Marketing y branding para las emociones

Cuatro notas en Merca 2.0:

¿A un dígito la publicidad interactiva en EU?
http://www.merca20.com/?p=18074#more-18074

Cinco lecturas de Internet como medio publicitario:
http://www.merca20.com/?p=17763#more-17763t

Clima soleado para la publicidad online:
http://www.merca20.com/?p=17569#more-17569

Marketing y branding para las emociones:
http://www.merca20.com/?p=17271#more-17271


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Publicidad en buscadores web y su futuro

La publicidad online en buscadores de información saltará del 40 al 50 por ciento en Estados Unidos a finales de la década, indica David Hallerman, analista senior de la investigadora de mercado eMarketer. En otras palabras, el search advertising representará la mitad del mercado de los anuncios interactivos, que alcanzará 28 mil 500 millones de dólares en la Unión Americana hacia 2010.

En su opinión, ésta es buena noticia porque “sostendrá el interactive marketing en una economía desacelerada” y porque representa un monto importante, “más que el destinado a cualquier otro formato de anuncios interactivos”. Tal hecho es una llamada de atención para quienes reducen su presupuesto destinado a medios y buscan nuevas opciones, así como para los que consideran desinvertir en online.

Al incremento de la demanda en la publicidad sobre buscadores, debe agregarse la gran cualidad de ser rastreable. Se puede medir intrínsecamente su impacto en el consumidor con datos ciertos y no con inferencias o deducciones, tal como se estima el efecto de la radio, la televisión u otro medio publicitario.

Si se recuerda, los clics que se dan sobre un anuncio en la web despliegan información almacenada en un server; el manejador de datos de ese servidor mide las veces que se accede a esa información, el tiempo que se usa y la procedencia de la consulta. Más certeza que eso no se tiene en otros espacios que entregan publicidad.

Impacto medible al presupuesto

De ello deriva otra característica: la de cobrar por clic y no por volumen bruto, hecho que se traduce en resultados tangibles sobre el presupuesto, algo exclusivo de la red. “La publicidad online es 100 por ciento medible, las empresas que publican avisos sólo pagan cuando un usuario hace un clic sobre esos avisos y el monto que se paga lo determina la empresa en cuestión, lo que permite un control estricto en el impacto del gasto”, señala Alexandre Hohagen, director general de Google Latinoamérica, en Publicidad online: cómo transformar la crisis en una oportunidad.

Por lo mismo, si el decrecimiento económico es pretexto para cerrar la llave de la inversión publicitaria, eso se acabó. “La publicidad en línea es hoy la mejor herramienta al alcance de las empresas para mantener una fuerte presencia en la mente de los consumidores, aunque sufran una reducción importante en los presupuestos de marketing. Permite asimismo un control mucho mayor sobre el impacto del gasto”, recalca Hohagen.

Resta decir que los 23.7 millones que se enlazan a internet en México (dato a mayo de 2008) son el mercado potencial más grande para bienes y servicios, accesible mediante el search advertising. ¡Ah! Uno por uno es medible.

Comentarios a manuel.mandujano@gmail.com

“The 6 Laws Of Customer Experience", by Bruce D. Temkin

From Bruce:
"Tuesday, July 22, 2008 7:43 am
Hi Everyone:
I hope that you're having a great summer.
A few weeks ago I published a blog called "Introducing The Six Laws Of Customer Experience" which laid out 6 basic truths about customer experience (like the 3 laws of physics). Since then I've written individual posts about each of the 6 laws. It's turned out to be an extremely popular series. So I packaged up all of that content into a 10 page book(let) called “The 6 Laws Of Customer Experience: The Fundamental Truths That Define How Organizations Treat Customers.”
You can download the book for free on my blog: Customer Experience Matters:
http://experiencematters.wordpress.com/.

Best regards,
Bruce D. Temkin
VP & Principal Analyst, Customer Experience
Forrester Research, Inc.| p: 617/613-6044
400 Technology Square, Cambridge, MA 02139
My bio | Research | Blog: Customer Experience Matters."

Emprendedores Web en la UNAM - México 2008

El 22 de mayo, desde las 10:30 horas
Lugar: Facultad de Ingeniería - UNAM
Auditorio Javier Barros Sierra de la Facultad de Ingeniería.

Conferencia magistral a las 16:30:
Jorge Molina, de Google México.

Informes: dar clic en la imagen o visitar http://www.emprendedoresweb.com.mx/ .

¡Suena atractivo para los recien egresados y los emprendedores!