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viernes, 1 de julio de 2016

Selección de notas semestre I 2016: Marketing, TIC, prospectiva, política...


-Selección de notas recopiladas en el primer semestre de 2016: Marketing, TIC, prospectiva, política... (Sin editar):

8 digital skills we must teach our children | World Economic Forum, Monday 13 June 2016. http://ow.ly/FQEE301QLFA 

Descarga “Primer”:  Lecciones de Marketing por Google http://ow.ly/ovRc301QI03  / #marketing #Mobile

Ocho claves para prevenir y tratar la depresión | Ciencia | EL PAÍS, 23 junio 2016.  http://ow.ly/bPP5301On7R

Con apoyo de Google, Centro Knight ofrece curso online gratuito de periodismo de datos; Del 25 de julio al 28 de agosto. Knight Center for Journalism in the Americas http://ow.ly/wViq301OkXp

Los 50 Mejores cursos gratuitos online de Marketing Digital. Claudioinacio.com, 24 feb. 2016. Consultado el 29/VI/2016. http://ow.ly/WyT8301Kazz

Despite high costs, Copa América Centenario will go down as overwhelming success. Paste Magazine. Junea 27, 2016. http://ow.ly/DETB301JFxJ

100 cuentos de Julio Cortázar y Jorge Luis Borges. Regeneracion.mx, 26 junio, 2014 (consultado el 27/VI/2016). http://ow.ly/Rawt301Hm6X

The world’s losers are revolting, and Brexit is only the beginning - The Washington Post, June 27, 2016. http://ow.ly/vM3o301Hhfb

The passion of Brexit-ers. Cartoon by Marian Kamensky of Slovakia/Austria.

Contenido interactivo es mucho más efectivo - Internet es Mercadeo, junio 24, 2016. http://ow.ly/7eyS301BSb9

Uber paga sus guerras de precios con alto endeudamiento. Bloomberg Latam, 16/VI/2016. http://ow.ly/uHCT301lj2r -Se toma como ejemplo multidiverso de un nuevo tipo de modelo de negocio, pero debe decirse el costo. Tiempo ha se mencionaba a Amazon, en sus inicios, de ejemplo de e-commerce, pero no se decía que perdía US$ 200 millones mensuales.    

Es hora de tomar en serio a Chrome, el sistema operativo de Google - WSJ, 15 de junio de 2016. http://ow.ly/ET9V301lgcd

State of the News Media 2016. Average weekday newspaper circulation, print and digital combined, fell another 7% in 2015, the greatest decline since 2010.  | Pew Research Center, June 15, 2016. http://ow.ly/TYbb301hUQz

QS Latin American University Rankings 2016 | Top Universities http://ow.ly/HPuk301hSCf Consultado el 15/VI/2016.

Gael García gana demanda millonaria a Johnnie Walker - Grupo Milenio, 9/VI/2016 http://ow.ly/JE6P3019kOD

As FIFA reels from scandal, #Euro2016 will make more money than ever for UEFA bloom.bg/24EwvSS

La web de famosos Gawker se declara en bancarrota tras perder una demanda contra Hulk Hogan | Economía | EL PAÍS. 10 junio, 2016. La página de cotilleos debería pagar 140 millones de dólares por difundir un vídeo íntimo del luchador. http://ow.ly/SVAr3018N8D -Las leyes “terrestres” se aplican en el ciberespacio.

Cinco apps para hacer tus propios gifs - Grupo Milenio. 8/VI/2016.  http://ow.ly/NRNt3015PFW

El tuit de Elon Musk que hizo perder $580 millones a Samsung. Gizmodo en español. 8/VI/2016.  http://ow.ly/YzrW3015OgL / #Tesla

NEO Digital - Marzo 2016 Digital Magazine from Magzter - World's Largest Digital Newsstand http://ow.ly/cx7D300WzWO

Los clientes son ahora prosumidores que compran valor en vez de productos. Puro Marketing, junio 2, 2016. http://ow.ly/uVVU300ROLB   

Why We Have More Courage to Create in the Middle Years | Psychology Today, May 13, 2013. http://ow.ly/Gcbx300Rw7X Consultado en junio 2, 2016.

NYT Our-Path-Forward.pdf http://ow.ly/f29F300RvJv

Las principales tendencias de marketing que veremos en 2016. zenithmeida. es , 22 Dic 2015. http://ow.ly/ay2E300Ru9D Consultado en jun. 2, 2016.


Millward Brown: BrandZ 2016 Top 100 Most Valuable Global Brands. 8/VI/2016. http://ow.ly/14x3300RcpY

Veradia.com participará del 5to. Congreso de Periodismo Digital de FOPEA | Veradia.com http://ow.ly/PCmU300QNCh

Neoliberalism is a pestilence: Thank the gig economy for Donald Trump, Marine le Penn and Alternative for Germany - Salon.com http://ow.ly/DCwy300RcLU

¿Sabías? El mundo logró reducir la #extremapobreza en más de dos tercios en dos décadas: wrld.bg/ITLs300JzXc

[Estudio gratis] estado de los anuncios en latinoamérica. HubSpot. 29/III/2016.  http://ow.ly/eTTN300MyXY

Pequeñas y medianas empresas: Cuba anuncia que legalizará las pymes | Internacional | EL PAÍS http://ow.ly/gNxZ300ADe2 25 MAY 2016 - 11:44 CDT

Venezuela Descends Into Chaos… Europe and US Next | Peak Oil News and Message Boards. Peakoil .com 23/V/2016.  http://ow.ly/Utw1300uLTw

Economía e Internet, un análisis en el día internacional de red de la aldea global | Diario Norte Chaco, 17 de Mayo, 2016.  http://ow.ly/m4oF300udN9

22/V/2016. Descarga: César Vallejo - Prosas: Descarga César Vallejo escribió sus crónicas y artículos para la prensa ... bit.ly/1TDCPIs
Descarga: César Vallejo - Prosas http://ow.ly/I3k5300t2uN

El 'olfato periodístico' es como la 'objetividad', el espejismo de quien se tiene que consagrar a una deidad inexistente”. MABastenier @MABastenier, 20/V/2016.

¿Cómo será el @WhatsApp del futuro? ow.ly/8ElO300qAwh Google tiene la respuesta El País, 21/V/2016.

The Best Stretches for Your Back After Sitting a Long Time - WSJ http://ow.ly/CBez300qLm0

6 maps that could change your perspective on the world | World Economic Forum, May 2nd, 2016. http://ow.ly/RSsB300j86J

Image: Connectography

What do the Foxes say? | The Economist http://ow.ly/f1q3300aHVV -Lecciones de management. May 2nd 2016. The success of Leicester City will be pored over for management lessons. From print edition.


As a white paper questions the BBC's future, a look back at its past econ.st/27h7WiS The Econcmist, tuit del 12/V/2016.

Why Dung Beetles Dance on Poop: They’re Mapping the Sky | Motherboard, May 12, 2016. http://ow.ly/YKbV3008Qad

Mejora la eficiencia de tu negocio con esta herramienta clave lnkd.in/ePJbYEU Posteado el 11/V/2016.

5 apps gratis para editar video en el celular LuisGyG - Tecnologia, celulares, Apple y videojuegos. http://ow.ly/RjP630058n8 Consultado el 10/V/2016

5 tips para desarrollar tu estrategia de contenidos en media hora. Entrepreneur, 6/V/2016. http://ow.ly/1xve3000iLU

Novelistik, revolucionando la industria editorial http://ow.ly/4nvIIw

14 consejos para los periodistas en Facebook - Clases de Periodismo, 8 marso 2016. http://ow.ly/4nhywp

Así es Signal, la nueva herramienta de Facebook para periodistas | TreceBits, 18 septiembre 2015. http://ow.ly/4nhzAb

¿No lo ascendieron? Planee con cuidado cómo superar la competencia - WSJ, 26 abril, 2016. http://ow.ly/4ngu4v

Cómo transmitir video en vivo por Facebook – WSJ, 28 de abril de 2016.  http://ow.ly/4ngtZB

AMA. Marketing Dictionary. http://www.marketing-dictionary.org/ama
Marketing: Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. 
(Approved July 2013)

Diccionario de términos de marketing y publicidad - JaviramosMarketing http://ow.ly/4mUhRG

Teen Accused of Live-Streaming Her Friend’s Rape on Social Media http://ow.ly/4mS4by

Yahoo comienza a escribir el capítulo final de su novela - WSJ, 30 de marzo de 2016.  http://ow.ly/10cvot

To Stay Relevant, Newsrooms Rethink Campaign Coverage - Nieman Reports http://ow.ly/10bJdD

Periodismo digital crece en América Latina, pero su sostenibilidad financiera sigue siendo un reto | Knight Center for Journalism in the Americas. 2016-02-11 15:06 (consultado el 24/III/2016). http://ow.ly/ZUKEb

Cómo revivir una vieja laptop sin gastar un centavo - WSJ http://ow.ly/Zo2rO
Cómo revivir el viejo ordenador y que funcione como nuevo | Tecnología | EL PAÍS http://ow.ly/ZbzcH

Trabajo y computarización:
http://www.oxfordmartin.ox.ac.uk/downloads/academic/The_Future_of_Employment.pdf
…y robotización:

Formularios de Google: crea y analiza encuestas de forma gratuita http://ow.ly/YM9wR
Pope Francis reaches out to Mexico’s indigenous people, to pay homage to the late Samuel Ruiz, the "Red Bishop". The Wall Street Journal 15/II/2016. on.wsj.com/1QgCDPF

Davos 2016 and the Fourth Industrial Revolution. Could the Fourth Industrial Revolution help us reach the Global Goals? World Economic Forum http://ow.ly/Ylh2Q

3 Things Content Marketers Should Learn From the Super Bowl | Adweek, Feb. 8, 2016.  http://ow.ly/YaTqf    

What being bilingual can do for your brain | World Economic Forum, 5 November 2015 (consujltdo en 10/II/2016) http://ow.ly/YaHtw

Ponemos a tu alcance la mejor librería electrónica especializada en negocios. UNAM. Tit de 8/II/2016: goo.gl/KPSGHX

Market wired http://ow.ly/Y1Q0n

IMS_Video_in_LatAm_study_ES.pdf http://ow.ly/XRpbB

pureLiFi™ What is LiFi? - pureLiFi™ http://ow.ly/XRp40
LiFi. Sisoft de México http://ow.ly/XRoxa
LiFi: cien veces más rápido que el wifi - BBC Mundo http://ow.ly/XRoKW

Millward Brown’s Digital & Media Predictions 2016.

Video Is The Future Of Content Marketing. Marketing Think, 09/07/2015.  http://ow.ly/XPkLc

Diseña tu plan de Mercadotecnia. Inadem/Red Emprendedor. Consultado en 30/I/2016.  http://ow.ly/XJBQS

Las 9 habilidades digitales fundamentales que todo docente debe tener. January 21, 2016  educatorstechnology.com/2016/01/9-fund…

How IoT is going to ruin your career. Digits to Dollar, January 25, 2016. https://lnkd.in/eGVQcTF  Via Carlos Silva Ponce de León. LinkedIn http://ow.ly/XzmJq

Apple plans to offer subscription content through News app | Reuters http://ow.ly/XyUo7 vía Nieman Lab, Jan 26, 2016.

"Un 'guau' de mi perro vale por 10 'te quiero' de tu novio" elpais.com/elpais/2016/01… , 26/I/2016. /¿Exageran los dueños de perros?

pureLiFi™ What is LiFi? - pureLiFi™ http://ow.ly/XwKJY

Boston Consulting Group. Digitalization Strategy Framework http://ow.ly/XwJFS

Herramienta en línea para editar Imágenes | Vecindad Gráfica Diseño Gráfico. enero 25, 2016 http://ow.ly/Xwu6l


Rethinking Ogilvy's 10 tips to writing. Ragan's PR Daily. January 15, 2016.  http://ow.ly/Xk2BW

Twitter lanza curso online para profesionales de marketing- SinEmbargo, enero17, 2016. http://ow.ly/Xeh35

Tech pundits’ tenuous but intriguing prognostications about 2016 and beyond. The advent of robo-adviser and robo-boss. The Economist. Dec 31st 2015. http://ow.ly/XcuGL

Here are some more predictions for journalism in 2016. Nieman Journalism Lab. January 13, 2016. http://ow.ly/XaxfT

Él le pidió una foto desnuda, ella le dio la mejor respuesta. Yahoo. 11/I/2016. http://ow.ly/WYM2Y

Cómo escribir un libro a base de tuits y no morir en el intento, 3/I/2016 http://ow.ly/WCXC0

Orlando Gómez C. @OrlandoGomez Consejos de un profesional para tomar fotos de primera con tu teléfono móvil ow.ly/39GPDb

jueves, 16 de junio de 2016

"Uber paga sus guerras de precios con alto endeudamiento"

"Uber paga sus guerras de precios con alto endeudamiento", una nota de Bloomberg Latam, 16/VI/2016. http://ow.ly/uHCT301lj2r 
Mi comentario:
A Uber se toma como ejemplo multidiverso (en todo sector de industria) de un nuevo tipo de modelo de negocio, pero debe decirse el costo, como lo hace Bloomberg. 
En los inicios del e-commerce, Amazon era el caso referenciado de muchos proveedores de tecnología de información, pero no decían que perdía US$ 200 millones mensuales.   
Si un proveedor de servicios o de tecnología o de cualquier producto recurre a Uber, ¿carece de casos referenciables propios?

sábado, 16 de enero de 2016

Tuit y periodismo (tres posteos)



El tuit es una nueva forma de expresión, exigente y gimnástica si no hacemos trampas. ¿Es periodismo? No lo sé, pero entrena al periodista”. http://ow.ly/Wtx2p.

Nosotros comentamos ese tuit el 30/XII/2015 así:
Creo que es periodismo si es noticioso o informativo o con contenido relevante; riguroso y sin que incluya trampas. http://ow.ly/Wtx9J.

“No todo tuit es periodismo. Menos, por su definición: "microblog": bitácora, diario (http://ow.ly/Wtwhk. http://ow.ly/WtxDZ.

Con ese motivo, hubo un intercambio de tuits con el maestro, reseñado en mi blog: "El tuit ¿es periodismo?" http://ow.ly/X9Dwf.

Pasaron los días, y el 15/I/2016, M. A. Bastenier publicó un comentario extenso en El País:
¿Es el tuit periodismo? Si acaso diría que es el breve de los breves, con una aspiración a la totalidad”.

Este es el texto completo:
En estos últimos años ha desembarcado en nuestras vidas el tuit desplegando pasiones, amistades, información, groserías y hasta amenazas de muerte. En un artículo anterior me referí a Twitter como organización, pero en este trataré específicamente el tuit en relación a una cierta polémica sobre si es o no periodismo. Y me adelantaré a cualquier cuestionamiento diciendo que no lo sé. Pero veamos lo que creo saber.
El tuit tiene elementos que podemos considerar para-periodísticos. Es un poco como la vuelta de calentamiento en las competiciones deportivas, una gimnasia sumamente útil para el periodista. Se trata de meter en 140 caracteres una información y siempre de una sola idea porque dos son multitud. Para ello, como en el periodismo, hay que aclararse primero qué queremos contar, repetírselo a uno mismo todas las veces que sea preciso hasta dar con la fórmula magistral. Pura alquimia como en la Edad Media. Y en ese ensamblado nos conviene ser rigurosos. Nada de abreviaturas, elipsis, o cambalaches para que quepa todo lo que nos gustaría. Hay que escribir en castellano impecable sin permitirse ningún libertinaje de expresión, amparada en el sempiterno “ya se entiende” de tantos periodistas.
El tuit tiene elementos que podemos considerar para-periodísticos. Es un poco como la vuelta de calentamiento en las competiciones 

“Los periodistas son rápidos o no son periodistas”, es un tuit que me gusta; dice casi sin decir que la rapidez es un sine qua non del periodista, y en su metatexto, también que los tuits son ricos en lo que no expresan pero puede intuirse: no se niega que hagan falta muchas otras cualidades, pero por importantes que sean, si no se cumplen horarios, entregas, necesidades de lo instantáneo, resultan a la postre inútiles. Y esto vale aún más en el tiempo de lo digital en el que, aunque no haya hora formal de cierre, este es una obligación permanente, porque en la idea del periódico de las 24 horas va incluida la necesidad de renovar el texto tantas veces cuantas sea preciso. La fabricación de tuits es un magnífico banco de pruebas para ir contando, paso a paso, el resultado de la final de Roland Garros, en la que vuelve a imponerse con la regularidad de un metrónomo Rafael Nadal.
Hay quien aventura que el tuit es un titular, o el arranque de un lead, su plan de desembarco más decisivo. Yo no lo creo porque en el tuit debe estar mucho más definida la pretensión de totalidad. El titular nos informa del impacto y la gravedad de la noticia, pero sabemos que a continuación podemos leer su desarrollo, que evoca incluso interrogantes a los que se tratará de dar respuesta en la narración. En el tuit, en cambio, nos movemos en el terreno de lo que empieza y acaba ante nuestra vista; nada a continuación, todo en el enunciado. Si acaso diría que es el breve de los breves, la quintaesencia de ese gran artefacto periodístico —esencialmente impreso— que es la columna de breves, con la que damos seguimiento a los temas, los mantenemos en activo, o hacemos el punto de lo que debe escuetamente saberse. Tanto en el breve como en el tuit esa aspiración a la totalidad, a que esté todo lo que queremos y vale la pena decir, depende de la distancia a la que nos situemos del objeto narrativo, en su caso lo bastante lejos como para elegir tan solo un par de trazos esenciales. La profesión y el trabajo del periodista lo sintetizamos, así, en la rapidez, pero sin un desarrollo que no aparece por ninguna parte. Hay quien, sin embargo, hace una seguidilla de tuits hasta numerándolos, de forma que si alguien tiene la dudosa paciencia de leerlos haya dado con un artículo de dimensiones modestas. Para mí, eso no vale porque la gracia del tuit consiste en luchar a favor de la lengua dentro del corsé más exigente, para resolverlo todo de una tacada.
Hasta aquí, ni mucho menos creo haber agotado el temario. Pero al igual que los tuits esta columna tiene una asignación concreta de palabras; las suficientes para decir algo, pero no tantas como para marear la perdiz. Es un tuit de tuits”.
Referencia: ¿Es el tuit periodismo? | Cultura | EL PAÍS http://ow.ly/X9EJl

miércoles, 30 de diciembre de 2015

El tuit ¿es periodismo?

Un diálogo tuitero en Twitter.

M. A. Bastenier @MABastenier. El tuit es una nueva forma de expresión, exigente y gimnástica si no hacemos trampas. ¿Es periodismo? No lo sé, pero entrena al periodista. http://ow.ly/Wtx2p. 28/XII/2015.

Manuel Mandujano @MMandujano. Creo que es periodismo si es noticioso o informativo o con contenido relevante; riguroso y sin que incluya trampas. twitter.com/MABastenier/st… http://ow.ly/Wtx9J. 30/XII/2015.

Manuel Mandujano Retweeted M. A. Bastenier
No todo tuit es periodismo. Menos, por su definición: "microblog": bitacora, diario (http://ow.ly/Wtwhk ) ;) / http://ow.ly/WtxDZ. 30/XII/2015.

@MMandujano Llamo trampas a escribir q en vez de que y abreviaturas parecidas. Pero que no se me malinterprete, que todos hagan como quieran  http://ow.ly/Wtxve. 30/XII/2015.
“q” en vez de “que”.

Manuel Mandujano Retweeted M. A. Bastenier
Precisaba la aclaración. Porque "trampas": manipulación, robots... Buen año, maestro. http://ow.ly/Wtxl8. 30/XII/2015.

M. A. Bastenier @MABastenier. @MMandujano Lo mismo digo. Saludos. http://ow.ly/WwEUH. 30/XII/2015.

Nota. M. A. Bastenier @MABastenier  https://twitter.com/MABastenier. Periodista, articulista y profesor de la Escuela de EL PAÍS, maestro de la Fundación Gabriel García Márquez de Cartagena (Colombia)http://miguelangelbastenier.blogspot.com.es/ 

martes, 20 de octubre de 2015

El futuro del periodismo: Periodismo inteligente

Ponencia presentada por Manuel Mandujano, director de Contenidos Web en Revista Neo,  en el 2o. Foro Día D "El futuro del periodismo"de Grupo Sii Comunicaciones, en la Ciudad de Santiago de Querétaro, Qro.* 
Foto: am.

Querétaro, Qro., octubre 20, 2015.- Hablemos de cuatro “fotografías” del futuro del periodismo;  tres referidas al periodismo, como tal; y una referida a la infraestructura de difusión de la información: el Internet de todo.
Dos premisas:
1) El periodismo no cambia; cambia su forma y sus canales de entrega.
2) La audiencia (el consumidor) está en el centro de la generación de contenidos, y es la que obliga a que esos contenidos sean relevantes, de valor y, a su vez, generadores de valor.

Primera, el periodismo de calle
Con las herramientas digitales, los dispositivos móviles y el Internet en todas partes, el periodismo del futuro se hará en dosis altas fuera de la sala de redacción; se realizará en la calle; será lo que llamo “el periodismo de calle”1; el que trate del acontecer diario de personas comunes y sobre acontecimientos que pasan inadvertidos para muchas personas. Potenciará la vida ordinaria. Es otra forma del periodismo de la inmediatez, pero también el de la investigación. Es periodismo realizado por profesionales.

Resaltemos tres de sus características; movilidad continua, en tiempo real y rico de imágenes (fotografías y video). La infraestructura para el “posteo” de noticias, de hechos, de información es: sitio oficial, blogs, Facebook, Twitter2, Vine, Instagram, Periscope... (conviene precisar qué red social se tiene en mente, más que el genérico "redes sociales").

Segunda, el periodismo rápido
Jay Baer, experto en marketing de contenido, lo llama periodismo de “contenido tentenpie” o snackable content; esto es, la creación de contenido usable del tamaño de un bocado, en  términos de “regalar bocadillos o botanas de información  con el fin de vender luego comida de conocimiento” (Citado en Non-Obvious, Rohit Bhargava, IdeaPress Publishing, 2015, pág, 99. http://ow.ly/TmnqE).
Es el contenido de probadita, que responde a la prisa del mundo actual y a la necesidad de estar al tanto de los sucesos. El que llama la atención, el que atrae. Es el contenido “de un vistazo”, anticipo del contenido reposado. El del periodismo de la creatividad para dar la nota. Es el hecho por el periodista que aporta vistazos, flashazos.

Tercera, el periodismo lento, el periodismo profundo,
Es el periodismo profundo el de la dedicación en el gabinete y en campo, a horas y a deshoras. El de la creatividad para trazar enfoques del mundo y de la vida, para anticipar el futuro, para hacer propuestas, para interpretar las cosas y para dar el tono de su transformación.
Es el periodismo de largo aliento, el de consulta, el de referencia… y, también, el de los ingresos (The NYT, http://ow.ly/Tewe8). Es el Slow Journalism (NiemanReports, 19/VIII/2015). Es el realizado por el periodista de conocimiento, creador de escenarios.

Tu audiencia más inteligente
Arribamos entonces al contenido de valor, pertinente y coherente para atraer y retener al público; y, en última instancia, para tener clientes rentables.
El contenido es “el arte de la comunicación con tus clientes y prospectos sin vender. En vez de lanzar tus productos o servicios, entregas información que hace a tu comprador más inteligente” (Joe Pulizzi. http://ow.ly/OLmJy). 
El futuro es, así, el periodismo inteligente para tu audiencia inteligente. ¡Audiencia inteligente, contenido inteligente, periodismo inteligente!


Cuarta, el periodismo digital de las cosas
Respecto de Internet de todas las cosas (Internet of Everything, IoE), hay dos aspectos, el técnico; que son las conexiones entre personas, procesos, datos y cosas; y el valor creado a partir del aumento de esas conexiones (mayores ingresos y menores costos). La consultora Gartner señala los elementos clave del Internet de las cosas: Sensores embebidos, reconocimiento de imagen y Pagos Near Field Communication (NFC)3.
Esa es la premisa de “el periodismo digital de las cosas”. Internet se convierte en la infraestructura mayor que soporta también la información digital de los objetos.
Las cosas hechas a imagen y semejanza “digital” han empezado a “hablar” y habrá que escucharlas. ¿Las cosas en un contexto determinado tienen que decir? ¿Son fuente de información? ¿Es información valiosa? Entonces, es objeto del periodismo. Es “el periodismo digital de las cosas”. Esta propuesta queda a su consideración. 
Nada mejor que sus comentarios aquí mismo.

1.“El futuro: Periodismo creador de comunidades y ‘el periodismo de calle’”, nota de 28/X/2009. http://ow.ly/Tmt6m .
2.Redes y manipulación en Twitter. http://ow.ly/TsTTJ.
3.“El periodismo digital de las cosas”, nota de 27/II/2012. http://ow.ly/Tmd8C

*En el 2o. Foro Día D "El futuro del periodismo"de Grupo Sii Comunicaciones, realizado el 20 de octubre de 2015, participaron además Alhelí Lara (ahora, freelancer), Juliana Fregoso, editora Web de sinembargo.com;  y Andrés González Arias, subdirector de la revista Radar del Centro. Cada uno dispuso de 15 minutos para su exposición. El foro, organizado por Miguel Ángel Flores, coordinador de Plataformas Digitales Sii. lo presidió Eduardo Urbiola, director general corporativo del Grupo., quien resaltó su compromiso, y el de los medios a su cargo, con el contenido.

jueves, 2 de julio de 2015

Taller de Redacción de Contenidos para Empresas



La imagen se amplía con un clic en ella.


Redacción creativa para marketing y PR (empresas, agencias, cámaras y asociaciones empresariales...), comunicadores/voceros en medios escritos (on y off line) y generadores  de contenido: 
Taller “La escritura como una celebración”.
Los contenidos relevantes y la frontera de las conversaciones marca/consumidor
Objetivos:
¨  Perfeccionar la escritura del experto en un tema para que se exprese con propiedad y con precisión en el lenguaje escrito (on line y off line).
¨  Generar contenido relevante para medios digitales e impresos. Marketing de contenido.
¨  Redactar presentaciones de ventas. Negociación para cerrar ventas.
¨  Conseguir audiencias. Fidelizar clientes. Comunicarse con comunidades.

Enfocado en:
¨  Directores de marketing de contenido, directores y personal experto de agencias de relaciones públicas; supervisores de ejecuciones, copywriters, diseñadores, community managers, editores, personal de comercialización-ventas, personal de atención al cliente…

Aplicaciones:
¨  Copywriting, briefs, redacción de reportes y de informes; notas, whitepapers, presentaciones, infografías, comunicados de prensa, columnas, artículos de opinión, discursos, casos de éxito… para medios impresos y para medios digitales (sitios Web, blogs, redes sociales…).

Duración: 4-6 horas. Nivel intermedio-avanzado, intensivo.

MÓDULO I: ENTRADAS (LEADS)
MÓDULO II: REDACCIÓN
Especificidades:
Tres propuestas de inicio.
Singularidad.
Métodos
Especificidades:
Herramienta de redacción.
Mejores prácticas.
Altos niveles de contenido.
Aportaciones:
Del lead al estilo personal.
Relevancia.
Contenido relevante.
Vinculación lectores/mercados (experiencias de consumidor).
Aportaciones:
Dominio de técnicas o destrezas.
Claridad.
Capacidad de expresar aquello que ha mirado, escuchado y pensado.
Marketing de contenido.
Resultados/Efectos:
Comunicador efectivo en medios escritos.
Vocero de resultados en medios escritos.
Autor referenciable.
Resultados/Efectos:
Escritos memorables.
Comunicación con más lectores, seguidores, fans y comunidades.
Lealtad a la marca.
Presentaciones de ventas.
MÓDULO III: CREATIVIDAD EN LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN ¿CONSTANTE Y EN ASCENSO?
Material de trabajo entregable: guía.
¿Quiénes han tomado el taller? Personas de: la Vicepresidencia de Marketing de una asociación de profesionales y empresas de Internet, la Vicepresidencia de Tecnología de una cámara de industriales, una compañía generadora de contenido, una agencia de marketing digital, dos grupos de pasantes de la carrera de comunicación gráfica (diseño) de la UNAM FES Acatlán, la dirección de Self Taught Spanish (pequeña empresa en S, Francisco, CA, USA), la dirección de una  distribuidora de soluciones de seguridad informática…
Conducido por Manuel Mandujano, Enterprise Drafting Workshop Sherpa. 
(Taller disponible para empresas y agencias. Haz una cita llamando al móvil 044 55 2760 9822; o enviando  un eMail: manuel.mandujano@gmail.com).
Director de Contenidos Web en RevistaNeo.com “Marketing on the go” (Bouleau Comunicacioines). Periodista diplomado en marketing interactivo (ITESM-IAB) y en nuevos negocios (U. Iberoamericana), con experiencia en comunicación de marcas, empresas y finanzas. Analista de los mercados de marketing y de tecnologías de información.  
Participa en Amipci Comité de Publicidad y Marketing; y en IAB Comité de Lineamientos y Mejores Prácticas. 
Autor de los capítulos Marketing de contenidos y Marketing y relaciones públicas en tiempo real en el ebook Amipci Fundamentos del Marketing Digital (próxima publicación). 
Fue corrector de estilo del whitepaper IAB: Content Marketing http://ow.ly/ZhuEO
Autor de la novela corta Anoche Soñé que Estaba Muerto (Spanish Edition) ebook Amazon, Kindle Store, 2015. http://ow.ly/ZhuRm
Fue conferenciante en el Foro El periodismo del futuro con la ponencia Periodismo inteligente (http://ow.ly/Zsfuz). Organizó Grupo SII Comunicaciones (diario AM…). 20/X/2015, Querétaro, Qro.

Ha sido generador de contenido en los diarios mexicanos Excélsior (editor y columnista), El Financiero (columnista) y El Economista (editor y columnista); Jefe de la Sección de Cómputo en Excélsior (la primera en un diario de circulación nacional) (12 años);  y Director Editorial de revistas mexicanas: Tecnología Empresarial, Banca Electrónica y Tecnología y Gobierno de la empresa High Tech Editores (7 años); y regionales: Compuchannel de Grupo Edma (Miami)/ (6 años); Infochannel Latinoamérica de High Tech Editores; y Banca Latina de Infobanca-American Banker (Thomson Financial) (1 año).

Se le puede seguir en Twitter: @MMandujano
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