¿Son poco más de 600,000 los usuarios de Twitter en México?

La cantidad es resultado de la mezcla de datos de Alexa y Quantcast, correspondientes al 30 de octubre de 2009.

Del total de usuarios de Twitter.com:
39.6% proviene de Estados Unidos
0.9% proviene de México
según reporte del 30 de octubre de 2009, en Alexa.com (http://www.alexa.com/siteinfo/twitter.com), una compañía de mediciones de la Web, propiedad de Amazon.com.

¿A cuánto equivalen esos porcentajes en números reales?
A reserva de conocer los datos de Twitter, el sitio Quantcast (un servicio público que cuantifica las características de los consumidores de medios digitales) (http://www.quantcast.com/twitter.com), reportó este dato el 30 de octubre de 2009:
27 millones para Estados Unidos (EU).

Si esos millones son la cantidad que corresponde al 39.6% de usuarios, los de EU, tenemos que
68.181818 millones es el total (100%) de usuarios de Twitter.

Por lo tanto, conociendo el 100%:
613,636.3 usuarios es el 0.9% de México.
Recalco que es una cantidad resultado de la mezcla de datos de dos fuentes: Alexa y Quancast.

Estas son las operaciones:
x= 27 millones de EU (100% total de usuarios de Twiter)
39.6% de usuarios de EU.

x= 68.181818 millones usuarios de Twitter

x= 68.181818 millones usuarios de Twitter (0.9% de Méx.)
100.0% de usuarios de Twiter

x= 613,636.3 usuarios de Twitter en México

Como dato extra, dígase que
En Estados Unidos, Twiter está en el lugar 13 de entre los 100 sitios más visitados desde ese país, en datos de Alexa (mismo URL de arriba).

En México, ocupa la posición 48 entre los 100 sitios más visitados desde ese país, en datos de Alexa: http://www.alexa.com/topsites/countries;2/MX

Mi correo es: manuel.mandujano@gmail.com
Para recibir retroalimentaciones del tema.
Por cierto, si alguien tiene la referencia exacta de usuarios de Twitter, dada por el mismo Twitter, le ruego la comparta.

El futuro: Periodismo creador de comunidades y “el periodismo de calle”

Lo que no haga el periodista profesional, lo hará la misma gente que, al mismo tiempo de ser receptora de la noticia, es emisora.

La tarea del periodista es escribir/presentar contenidos relevantes, muchos de los cuales se consiguen mediante la investigación. Esa verdad incontrovertible es independiente del medio difusor (así sea digital) de esos contenidos. En consecuencia, el futuro del periodismo continuará radicando en el contenido relevante.
Ese contenido es el que responde a intereses de la personas, pero también el que interpreta y hace emerger intereses y apetitos.
Ahora bien, en la era de la Web 2.0, para difundir los contenidos el periodista dispone de las herramientas digitales (las que se vengan en mente), con un objetivo doble:
a) desatar la interactividad, esto es, que el lector participe en la creación final del contenido, o que haga su aportación o que lo haga suyo mediante las herramientas multimedios. Implica el conocimiento de esas herramientas, aunque no las domine del todo.
En este punto, cabe resaltar que la razón de ser del periodismo y la misión del periodista es dar a entender lo que es ajeno a los lectores, a las audiencias.
b) crear comunidades alrededor de su contenido o extender las del medio en donde colabora. Implica eso el dominio del tema, la independencia de criterio y la libertad del mismo medio. El futuro del periodismo está en la conversación con los lectores o las audiencias.

“El periodismo de calle”
Dadas las herramientas digitales, los dispositivos móviles y el Internet en todas partes, el periodismo del futuro se hará en dosis altas fuera de las salas de redacción; se realizará en la calle; será lo que llamo “el periodismo de calle”; el que trate del acontecer diario realizado por personas comunes y sobre acontecimientos que pasan inadvertidos para la mayoría de las personas. Potenciará la vida ordinaria y descubrirá tendencias. Es otra forma del periodismo de investigación.

El periodismo del futuro se hará en dosis altas fuera de las salas de redacción; se realizará en la calle; será lo que llamo “el periodismo de calle”.

“El periodismo de calle” es inmediato, y está en relativa competencia con el “periodismo ciudadano”, esto es, el “posteo” de noticias/hechos/información en los medios sociales (Facebook, Twitter…) o en los blogs y hasta en los espacios que para comentarios tienen los sitios Web.
Lo que no haga el periodista profesional, lo hará la misma gente que, al mismo tiempo de ser receptora de la noticia, es emisora.

28 de octubre de 2009
México, D. F. MÉXICO

Nota. Manuel Mandujano, el autor, es también editor de la revista Compuchannel (que circula en América Central y el Caribe), en sus versiones impresa e Internet. Se le puede seguir en Twitter: http://twitter.com/mmandujano

Fuente de la imagen: http://sniki.org/Behavior-Policy

Creció 20% en México la industria de la publicidad en línea durante el semestre I

"Los datos duros revelan que cada año más y más empresas ven a Internet como la plataforma idónea para dialogar o interactuar con sus consumidores".

CIUDAD DE MÉXICO, 1º de Octubre de 2009. IAB México, la asociación de Marketing Interactivo encargada de promover el uso de Internet como plataforma de Marketing, anunció hoy que durante el primer semestre de este año la industria logró un crecimiento del 20%, a pesar de la coyuntura económica mundial adversa. El sector logró, a diferencia del resto de las ramas de la comunicación, crecer a doble dígito este año durante la primera mitad, superando el mismo periodo del año anterior (dar clic en la gráfica para verla en tamaño grande).

De acuerdo con IAB México, la inversión publicitaria online en México, compuesta por display (banners, botones, video, etc) y search, sumó $1,001 millones de pesos durante los primeros seis meses del año. La razón, explica el organismo, fue que debido a los impactos de la crisis económica mundial las marcas sofisticaron sus estrategias de Marketing incorporando diversas acciones interactivas que les permiten, no solo comunicar la oferta de valor, sino además interactuar con su audiencia.

En México el potencial del mercado es muy grande, apenas en 2008 la inversión en publicidad interactiva ya representaba cerca del 4% del total invertido en este rubro. En mercados más maduros, como Reino Unido, este año la inversión online superó por primera vez a la inversión en televisión; lo cual marca una tendencia del crecimiento que puede llegar a tener esta industria.

Durante el segundo trimestre de este año la industria de la publicidad online en México se anotó otro logro al batir el récord alcanzado en el cuarto trimestre de 2008, periodo que tenía la mayor facturación registrada. Sin embargo, el periodo de abril a junio pasados, el sector alcanzó un máximo histórico de $610 millones de pesos.

"Cada año más empresas están volteando a ver a Internet como la plataforma idónea para relacionarse con sus consumidores”, comentó Bianca Loew, Directora de IAB México. “La crisis detonó que las empresas mexicanas cuestionaran la forma en que gastan en su publicidad y que sobre este racional, se decidieran por opciones más efectivas que brindan un mayor valor a anunciantes y consumidores, es decir Internet” añadió Rafael Jiménez, presidente de IAB México.

De acuerdo con IAB México, los datos duros revelan que cada año más y más empresas ven a Internet como la plataforma idónea para dialogar o interactuar con sus consumidores. Esta tendencia va de la mano con el crecimiento acelerado de número de usuarios en el país, los cuales superan los 30 millones de personas (según eMarketer 2009), lo cual integra un mercado con masa crítica muy atractiva para cualquier marca.

-Hasta aquí el comunicado.

COMENTARIOS DE MANUEL MANDUJANO:
-¿Cuánto de la inversión publicitaria se destinó la televisión en el primer semestre de 2009 I? Es el medio a superar... ya sucedió en Reino Unido: Online advertising expenditure grew 4.6% to £1.75 billion in H1 2009, overtaking TV for the first time. http://www.iabuk.net/en/1/adspendgrows300909.mxs.
-Si la inversión publicitaria online en México sumó 1,001 millones de pesos y es cerca o más de 4% del total la publicidad, ¡son dos buenas noticias en una!

Nota. Gráfica tomada de Facebook, agregada por Martín Aceves al grupo "MA Interactive"; http://www.facebook.com/photo.php?pid=2583977&l=a1ac50ff78&id=691023087.

Deben las ciencias sociales determinar los trabajos futuros en tecnología

Los roles clave evolucionan en tres áreas relativas a la experiencia de los usuarios: los diseñadores de interfaz de usuario, los diseñadores de asistencia virtual y los directores de la interacción que producen las conversaciones en la Web.

Autor: Gartner Research, Inc.

Mientras los individuos y las organizaciones progresan en su adopción y apalancamiento de la Web, nuevos flujos de trabajo y necesidades surgirán, dando por resultado compañías que utilizan las ciencias sociales para completar trabajos de tecnología de próxima generación.

El uso extenso de tecnología de consumo está impulsando la demanda de nuevas habilidades (skills) en el lugar de trabajo. Durante los próximos cinco años, la adopción de tecnología de consumo se acelerará mientras los individuos y grupos se sienten más cómodos y adaptados en su utilización, para administrar relaciones familiares, sociales y de negocios.

Al mismo tiempo, las organizaciones tendrán dificultades para seguir este ritmo, mientras se integran rápidamente el cambio de comportamiento y de tecnología en una ya establecida infraestructura y cultura de negocios.

"Para tener éxito en convertir la tecnología corporativa en un bien ampliamente consumible (consumerizing), las organizaciones necesitan nuevos talentos y habilidades que combinen un profundo conocimiento del negocio; talentos en esquemas artísticos y sociales que induzcan a los comportamientos y reacciones deseados de los consumidores. También necesitarán el conocimiento de cómo invocar y aprovechar el poder de la tecnología y los modelos Web", expresó Kathy Harris, vicepresidente y analista de Gartner.

Añadió, "muchos de los trabajos y roles emergentes se especializarán no solo en un área, sino combinarán habilidades de negocios, artísticas y técnicas".
"Muchas de las capacidades técnicas necesarias se originan en las ciencias sociales y están orientadas a la usabilidad y adopción de la tecnología relacionada a los servicios de negocio".

"Estas capacidades personifican la noción de ‘acción en la interfaz’ entre la empresa y sus mercados, o entre la gestión empresarial y gestión de la tecnología. Por lo tanto, las organizaciones tienden a trasladar la responsabilidad de aprovechar la tecnología fuera de las organizaciones de TI centralizados y llevarla a las unidades de negocio responsables del crecimiento y la innovación de los ingresos, productos y servicios".

Prevemos cuatro áreas clave donde los nuevos talentos y los conocimientos especializados serán necesario:

Roles para la experiencia Web del usuario
Los roles enfocados a la experiencia del usuario permiten que el usuario pueda consumir de manera efectiva las aplicaciones y la información ofrecida en la Web. Aunque el papel de diseñador de la interfaz ha existido desde los inicios de la computación, con el consumismo y la densidad de población y competitividad de la Web, este papel es a menudo el factor crítico de éxito de un producto o servicio.
Los roles clave están evolucionando rápidamente en tres áreas relativas a la experiencia de los usuarios:
Los diseñadores de interfaz de usuario enfocados en permitir a los usuarios trabajar de forma autónoma o de autoservicio.
Los diseñadores de asistencia virtual que creen seres Web que repliquen el comportamiento de un ser humano en la prestación de servicios de agente en la Web.
Los directores de la interacción que producen las conversaciones en la Web entre varias personas o entre las personas y los seres Web en un entorno Web estructurado.

Análisis de Comportamiento Roles
Estas funciones están dirigidas a la comprensión, la respuesta y la explotación de la conducta humana en la Web y cómo esto puede reflejar o difieren de los comportamientos en el mundo físico.
Algunas funciones clave que interpretarán y aprovecharán el comportamiento humano son psicólogos Web cada vez más importantes para el desarrollo del producto y de marketing; diseñadores de la comunidad que son responsables de generar la arquitectura de las comunidades de la organización; y los mineros (expertos en minería de datos) y analistas de la Web y de las redes sociales, que se centran en el descubrimiento, comprensión y la explotación de la dinámica social y del comportamiento de las comunidades Web.

Especialistas de la Información
Con el volumen y la diversidad de los contenidos generados, publicados y modificados en la Web, hay una creciente necesidad de antropólogos de la información, quienes puedan rastrear el origen, la historia y la evolución de contenido Web.
Sus objetivos van desde la prestación de la historia del contenido o información, para detectar las imágenes, audio y textos, fraudulentos o modificados. Los antropólogos de la información pueden por lo tanto contribuir al análisis jurídico o a procesar en donde la propiedad intelectual o la calidad e integridad de la información se perciba en riesgo.

Expertos de la Vida Digital
Estos expertos ayudarán a los individuos y grupos (por ejemplo, ejecutivos de gestión, de tecnología o de mercadeo) a ser más conscientes digitalmente hablando, conectados, efectivos y sofisticados.
Un experto de estilo de vida digital también puede ayudar o defender a sus clientes en sus esfuerzos Web -definiendo perfiles digitales, en la creación de una imagen digital o una marca personal-, así como también puede ayudar a los usuarios en red a alcanzar un estatus digital al que aspiren llegar.

Como tal, los roles clave incluyen consultores de persona digital y asesores de marca personal (digital persona consultants and personal brand advisers).

"El futuro está sólidamente conectado a la Web y los nuevos flujos de trabajo deben evidentemente crecer para soportar esta tendencia", recalcó Harris. "Gente creativa, artística e inteligente, desarrollará las primeras interacciones de estos nuevos puestos de trabajo. Esto permitirá a las empresas y al gobierno tomar ventaja temprana de nuevas capacidades, y desarrollarlas como habilidades establecidas", finalizó.

Notas. Fuente original en inglés en Gartner: “ Gartner Says Organizations Should Leverage Social Sciences to Place Next-Generation Technology Jobs” (Deberían las organizaciones apalancar las Ciencias Sociales para determinar los trabajos de próxima generación en tecnología). Agosto 24, 2009.
Crédito de imagen: www.pnas.org

Conducta humana colectiva del consumidor en la Web

Cuando se habla de marketing en redes sociales, debe esperarse también una reacción en el ámbito de la conducta humana de los integrantes de esas comunidades virtuales, más allá de su conducta/hábitos de consumo. Plantear esa situación es el objetivo de esta nota, lo mismo que abrir el tema a la discusión entre interesados.
Ante de entrar en materia, por conducta humana debe entenderse sencillamente el conjunto de las acciones con que las personas responden a una situación. Veamos.

Datos para un caso
Twitter cobrará algunos servicios y se abrirá a la publicidad hacia finales de 2009. Los temas del financiamiento y de rentabilidad de ese famoso sistema de microblogging, estaban en la mente de todos; aún más, la idea de que se allegaría recursos mediante los anuncios, se daba por descontada. Era lo previsible para aprovechar –se decía- la cantidad de personas que lo utilizan voluntariamente; arriba de 44 millones hacia septiembre de 2009.
Independientemente del cómo se plasme la decisión de los fundadores de Twitter, encabezados por su vocero Biz Stone, el hecho coloca sobre la mesa de discusión el tema de si esos millones de usuarios son el o los targets del marketing interactivo. Ellos, como los miembros de las redes sociales.
La inercia de pensamiento lleva a considerarlo afirmativamente. “Si los anunciantes buscan realmente un canal de información con gran cobertura y audiencia donde promocionar sus productos o servicios, Twitter podría convertirse en un pilar indiscutible incluso para el impulso de este sector”, editorializó por ejemplo el sitio español Puro Marketing el 13 de septiembre de 2009.
Pero cabe justamente la acotación: “podría convertirse”, porque aún está pendiente la reacción de los “tuiteadores” como consumidores que son de noticias, iniciativas y otras propuestas a seguir. Esa reacción difícilmente se puede medir antes. En todo caso habría inferencias.

Conducta colectiva
Sencillamente, no existe todavía las métricas de un comportamiento y de una conducta colectiva nucleados alrededor de un microgblogging, de una red social o de la Web 2.0, cuya característica connatural (de los tres mencionado) es la creación de colectividades en línea; mejor dicho, de comunidades en línea (o conjunto de personas vinculado por características o intereses comunes).
Para el análisis debe decirse que, mercadológicamente hablando, los millones de usuarios se convierten en consumidores y, en consecuencia, en el o los targets de productos y servicios.
Recordemos que por consumidor se entiende a una persona (u organización) que demanda bienes o servicios proporcionados por el productor/proveedor de esos bienes o servicios. Es un agente económico que tiene necesidades y deseos, que cuenta con una renta disponible con la que satisface esas necesidades y deseos a través de los mecanismos de mercado.
La renta o el presupuesto para gastar se realiza de acuerdo con las preferencias del consumidor; por ejemplo, para maximizar beneficios y para dar preferencias a una necesidades sobre otras.
¿Pero que sucede cuando ese consumidor es una colectividad, una comunidad? Se ha visto que los clientes y los prospectos online tienen patrones de conducta y se han iniciado los estudios de su comportamiento como consumidores de y en Internet.
No obstante, a esos análisis debe agregarse la “conducta humana”, en general. Asunto que tiene que ver con apetencias generalizadas, pero también con pánico. Este último punto se encuentra ya en la preocupación de economistas y financistas cercanos a las bolsas de valores.

Comportamiento humano
“Cuando muchos inversionistas devienen demasiado miedosos para comprar o vender, los mercados se agarrotan y los modelos fallan. Esa falla sugiere nuevas fronteras para la ingeniería financiera y de gestión de riesgos, incluyendo intentos de modelar mecánicas de pánico y los patrones de comportamiento humano”, señaló atinadamente Steve Lohn, analista de The New York Times, el 13 de septiembre de 2009.
“El impulso para medir, modelar y tal vez incluso predecir olas de conducta de grupo, es un campo emergente de la investigación que se puede aplicar en campos más allá de las finanzas”, recalcó Lohn en su magistral comentario Wall Street’s Math Wizards Forgot a Few Variables.
“Más allá de las finanzas…” se tiene, por ejemplo, el marketing interactivo para hacerlo objeto de investigación; específicamente, el comportamiento colectivo Web.
Queda abierta la discusión.

Infotec presentó el libro “Redes sociales: la nueva oportunidad”

La obra explica en palabras simples y llanas, qué son las redes sociales y cómo utilizarlas más allá de añadir amigos y subir fotos.


México, D.F. a 28 de Agosto de 2009 (Boletín de prensa).- INFOTEC, Centro Público de Innovación y Desarrollo Tecnológico, fundado en 1974 por el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACYT), presentó ayer el libro “Redes Sociales: La nueva oportunidad”, una obra para entender la historia, sus principales características y las herramientas tecnológicas mas populares entre la sociedad, esto se realizó ante la presencia de líderes de opinión, funcionarios públicos y medios de comunicación

De acuerdo con el autor Marco A. Paz Pellat (foto), director ejecutivo de INFOTEC, “esta publicación busca reducir la brecha de conocimiento sobre las Redes Sociales, pues su uso debe ir mas allá que ‘añadir amigos y compartir fotos’, ya que puede convertirse en una herramienta de productividad para la sociedad mexicana, desde los diferentes gobiernos, hasta los pequeños y medianos empresarios”.

Homar Sánchez, uno de los colaboradores del libro y consultor en INFOTEC, comentó que la obra fue pensada para aportar los elementos necesarios y formarse una opinión en una época llena de información, hay que darle a las Redes Sociales su justa medida y utilizarlas mas allá de añadir amigos y subir fotos.

Dividido en tres apartados, en el primero el libro muestra el nacimiento, evolución y uso de la Internet y describe qué son las redes sociales; el segundo apartado propone -sin tecnicismos- los casos prácticos que han cambiado el paradigma de la socialización entre los seres humanos, en especial los jóvenes y emprendedores; en la tercera y última sección se incluye un reporte de la situación en México y los pendientes por realizar para aprovechar al máximo estas herramientas.

Por su parte el Ing. Cuitláhuac Osorio, Director para América Latina de la firma Cutter Consortium y comentarista del libro, informó: “Esta obra se perfila como una de las primeras en su tipo orientadas a la divulgación, pues normalmente el tema se aborda desde el punto de vista de la tecnología, pero no desde su uso estratégico e impacto en la sociedad”.

Cabe mencionar que “Redes Sociales: La Nueva Oportunidad”, cuenta con un glosario actual y útil con los términos mas comunes sobre Internet y redes sociales, que harán que el lector se ponga… “on line”.

FICHA TÉCNICA:

Título: Redes Sociales: La nueva oportunidad

Autor: Marco A. Paz, en colaboración con Sofía Cabrera y Homar Sánchez

Editorial: Infotec

ISBN: 978-607-7763-02-4

Costo aprox. Público: $200 a $220 pesos

Se encontrará en: Fondo de Cultura Económica, Gandhi, El Sótano, Sanborn’s, Vips, distribución por medio de CITEM (cobertura en toda la República Mexicana).

Para mayor información visite: http://www.politicadospuntocero.com

Acerca de INFOTEC
Es un Centro Público de Innovación y Desarrollo Tecnológico autosuficiente, fundado en 1974 por Conacyt, dedicado a mejorar la competitividad de las organizaciones públicas y privadas a través del uso estratégico de la tecnología de la información y la comunicación (TIC) e Internet en México.

Visite: http://www.infotec.com.mx

Es ahora el futbol una experiencia online

•Seis señales diferentes y suma interactividad en Coca-Cola TV.

Este 12 de agosto, a partir de las 13:00 horas, Coca-Cola TV tendrá una transmisión alterna del partido México vs Estados Unidos.
Ese webcast tiene estos componentes:

Spider Stream: Contará con seis señales diferentes en las que prácticamente serás el director de cámaras online ya que puedes elegir la toma que prefieras.

El lado femenino del futbol: Para las fanáticas del futbol habrá una señal exclusiva. Disfrutarán del deporte desde su propia perspectiva.

Tecnología: La transmisión estará respaldada por toda la tecnología de Televisa Deportes como la “cámara phantom”.

Entretenimiento: Participarán con sus opiniones Kalimba, Carlos Espejel, Manuel Lapuente, Blue Demon, Yurem, Yolanda Andrade y Paola Rojas.

Interacción: Habrá una webcam donde la afición en el estadio podrá mandar mensajes positivos a los cibernautas mediante Yahoo! Messenger.

De acuerdo con conocedores,

“es interesante el nivel de interactividad que se vive; incluso, ver el partido en la laptop es un ejercicio interesante que dará mucho para reflexionar alrededor del futuro de la televisión”.

Por lo visto, lo fantástico del momento se encuentra en el desarrollo de contenido y conocimiento como nunca antes.
Los interesados podrán tener la experiencia diferente en http://www.coca-cola.tv

Nota relacionada:
En la Red, Coca-Cola TV, un canal de videos online

En la Red, Coca-Cola TV, un canal de videos online

•Resultado de una alianza con Tvolucion, plataforma digital de Televisa.
•En una interacción única con los usuarios, se podrá conversar: Spínola.
•“Buscamos nuevas maneras de ofrecer experiencias únicas a la gente”.


Este 10 de agosto de 2009, Coca-Cola lanzó su “nuevo canal de videos online” que “está soportado en el canal de televisión por internet Tvolucion, de la empresa Televisa, una plataforma desarrollada con tecnología mexicana que permite un flujo de alta calidad”.
De esa forma, la denominada Coca-Cola TV “llevará contenidos exclusivos y a la carta a millones de personas, gracias a Internet. Su uso es libre, gratuito, adaptable a las necesidades del usuario, a la carta e interactivo; también se puede compartir en redes sociales, blogs y plataformas web 2.0”, informó la compañía de bebidas gaseosas en un comunicado.
En busca de “nuevas maneras de ofrecer experiencias únicas a la gente”, ese canal de videos online dará cabida a los contenidos exclusivos de la marca “a fin de ofrecer entretenimiento para los internautas de todas las edades, principalmente jóvenes, que son los usuarios más frecuentes de este tipo de herramientas”.
El portal, además de ofrecer información bajo demanda, también incluye series, películas completas, trailers, telenovelas, programas, videos musicales, cómicos, conciertos exclusivos, producciones especiales, webcast y eventos deportivos.
Como una gala, la compañía anunció que este 12 de agosto, a partir de las 13:00 horas, Coca-Cola TV tendrá una transmisión alternativa del partido de futbol soccer México vs Estados Unidos. No es el patrocinio típico.
“Estamos seguros de que Coca-Cola TV logrará crear una interacción única con los usuarios en donde se podrá conversar, proponer, crear e intercambiar ideas”, aseguró Sergio Spínola, director de Connection Planning de Coca-Cola de México.

Tecnología de punta
Agregó que este proyecto es pionero en el ejercicio global de Coca-Cola por incursionar en las nuevas tecnologías digitales con contenido online.
A su vez, Alejandra Lagunes, directora General Comercial de Televisa Interactive Media, comentó que lo último en desarrollo tecnológico para plataformas web que se ha hecho en México lo tiene Tvolucion, y es compatible con Windows y Mac OS, ofreciendo ventajas como la reproducción ininterrumpida de videos sin buffering y con una calidad de imagen y audio de gran definición.

Plataforma totalmente interactiva
Debido al desarrollo tecnológico, los usuarios podrán realizar comentarios en el canal, contar con la posibilidad de crear su propia lista de intereses, calificar el contenido, compartir la página mediante el correo electrónico, subir videos y crear un perfil dentro de la plataforma.
Existe la posibilidad de ver la pantalla completa y tener el control sobre el punto en que se desea parar, pausar o iniciar el video.

Una oportunidad digital
“Los datos de penetración de Internet que se registran en México indican que estamos frente a una oportunidad muy grande de conexión con la gente: somos el tercer país a nivel mundial con más participación de video en Internet y el cuarto a nivel mundial en uso de redes sociales, y esa es la razón de ser de Coca-Cola tv, integrar a la marca en un ambiente creciente e interactivo”, finalizó Sergio Spínola.

La alianza de la compañía refresquera con la televisora traerá a la palestra el tema de la televisión por Internet y su futuro. ¡Tema candente!
Los interesados pueden acceder a la plataforma en: http://www.coca-cola.tv

Medirá comScore la audiencia digital en México

•La plataforma Media Metrix 360 incluirá la utilización de cafés Internet y dispositivos móviles.
•Su presentación se hará en IAB Conecta 2009 en un taller; estará disponible a finales de año.

Estará disponible en México a finales de 2009, la solución “híbrida centrada en panel” Media Metrix 360 para medir la audiencia digital mexicana, de comScore, Inc. (Nasdaq: SCOR), “líder en la medición del mundo digital”.
Esa solución/servicio combina enfoques de panel y del lado del servidor para comprender la conducta del consumidor digital, ofreciendo un enfoque de primera clase para medición de la audiencia. La metodología mejorada, rendirá cuentas por todo el universo de utilización de la Internet, incluido el tráfico desde cafés Internet y dispositivos móviles.
“Media Metrix 360 de comScore representa una significativa innovación en la medición de la audiencia digital y estamos complacidos de poder ofrecer este servicio en México”, expresó Alex Banks, Director Ejecutivo de comScore para América Latina. “Sabemos que una proporción sustancial de la utilización de Internet en México ocurre en cafés Internet y el nuevo enfoque híbrido centrado en panel de comScore para la medición en línea, nos permitirá dar cuenta del 100 por ciento de la audiencia de un sitio Web.
“Este servicio ha estado en desarrollo durante más de un año en Estados Unidos y estaremos trabajando con nuestros clientes en México en los meses venideros para entregar al mercado mexicano la solución más robusta e integral para la medición de la audiencia digital”.

Informes unificados de audiencia
Un “informe del universo” desarrollado recientemente por comScore proporcionará visibilidad hacia el universo íntegro de la utilización de la Internet, incluido el acceso a sitios Web desde dispositivos móviles y computadoras fuera del hogar y la oficina, incluyendo cafés Internet.
Este nuevo servicio combina medición al nivel personal con indicadores de servidores de sitios Web para representar el ciento por ciento de la audiencia total de un sitio Web. El rastreo por parte de Media Metrix 360 de dispositivos móviles incluirá navegación WiFi, un segmento de tráfico que no estaba siendo captado actualmente en los datos de registro de operadores móviles.

comScore en IAB Conecta
Alex Banks, director Ejecutivo de comScore para América Latina y Jack
Flanagan, vicepresidente ejecutivo de comScore Media Metrix, se presentarán en el próximo evento IAB Conecta, a ser realizado en la Ciudad de México el jueves 23 de julio. Junto con un panorama general de la actividad de Internet en México, los dos hablarán sobre el impacto potencial de Media Metrix 360 en el mercado mexicano en un taller.
Un ejemplo de medición es: comScore Media Metrix Ranks Top 50 U.S. Web Properties for June 2009.pdf

Para obtener mayor información, contacte a la compañía.
Por la medición del mundo digital, comScore “es fuente preferida para inteligencia de mercadotecnia digital”.
www.comscore.com/.

Fuente: comScore Media Metrix 360 Attracts Strong Industry Support in Mexico.

Cannes Lions International Advertising Festival, generalidades

Cannes Lions. Watch the opening seminar, delivered by LBi, in full. http://bit.ly/4aDi7

Entrevista a Biz Stone (foto), cofundador de Twiter. http://bit.ly/6R0vg

Videos Cannes Lions International Advertising Festival. http://bit.ly/yxMMa

LinkedIn. The New World Of Work: How Social Technologies Are Changing. video clip, scroll. http://bit.ly/HDjKk

YouTube/Cannes Lions Annouce Viral Ad Competition Winners http://bit.ly/Bzf7s

Cannes Lions Honours Volkswagen With Advertiser Of The Year Award. http://bit.ly/npOdV

Photos From Cannes Lions 2009 http://bit.ly/19ZxWi

Cannes Lions. Watch the opening seminar, delivered by LBi, in full. http://bit.ly/4aDi7

Entrevista a Biz Stone, cofundador de Twiter. http://bit.ly/6R0vg

Participan Pioneros en el Mobile Marketing México

Geraldina Jiménez (foto) encabeza la lista de los ponentes del Primer ciclo de conferencias de Mobile Marketing México se realizará las mañanas de los días 8 y 9 de Julio en el Hotel Nikko de la Ciudad de México.
Jiménez es vicepresidenta de iDiscipline en DRAFTFCB México y platicará del tema “Tweens y su celular”

Ese puesto lo ocupa desde febrero de 2007, y su área define la estrategia y creatividad de todas las comunicaciones entre los consumidores y marcas como Motorola, Liverpool, Bubbaloo, y Tempo entre otras, mediante acciones de Marketing Interactivo, CRM y Activaciones.

Previamente, estuvo a cargo de crear la disciplina de Interactive dentro de DRAFTFCB México, y de inmediato empezó a destacar en la industria, al lograr un premio en el Círculo de Oro (el festival de creatividad publicitaria más prestigiado de México) en su primer año, y al participar en el panel Web 2.0, en la Octava Convención Anual de la Media Ecology Associaton 2007.

En tres años de desempeño dentro de DRAFTFCB, ha sumado premios de festivales nacionales e internacionales: el Ojo de Iberoamérica 2007, Festival Internacional de Publicidad del Caribe 2008, Círculo Creativo 2009, IAB Conecta 2009 y el YouTube Award 2009.

Geraldina es uno de los profesionales pioneros en la comunicación interactiva, siendo socia co-fundadora de 401interactivo en 1991, compañía que produjo kioscos interactivos, CD-ROMs y aplicaciones que, además de ganar varios premios, ayudaron a cimentar la reputación creativa y estratégica del grupo.

En 1997 esta empresa se fusionó con un competidor para crear interfaz401, una agencia interactiva que, con la combinación adecuada de talento, cartera de clientes, y capital, se volvió la agencia líder en el mercado. Después de un crecimiento acelerado, fue adquirida por el Grupo WPP y se convirtió en OgilvyInteractive México en junio de 2000.

Durante el tiempo que Geraldina estuvo a cargo de la Dirección de Producción en OgilvyInteractive, la agencia ganó un número sin precedentes de reconocimientos, siendo la más premiada en el Círculo de Oro por cuatro años consecutivos, ganadora del único EFFIE (premio a la efectividad publicitaria) por una campaña hecha 100% en Internet, y fue nombrada Agencia Virtual del Año en 2004.

Además, uno de sus trabajos para Motorola fue finalista en los New York Festivals, y fue seleccionado para la segunda edición del libro editado por Taschen “Advertising Now: Online”, que reúne lo mejor del mundo en materia de publicidad interactiva.

Eric Descombes
El tema “Experiencias de Mobile Marketing dentro de Y&R y Wunderman” está a cargo de Eric Descombes, presidente y director general de Y&R Wunderman, una de las agencias internacionales más importante de México.

Descombes cuenta con más de 15 años de experiencia en las áreas de marketing, CRM, investigación y publicidad. Se desempeñó en los últimos años en Experian, en el cargo de Director General para México, en donde trabajó con clientes tales como BBVA, HSBC, Citigroup, Banorte, Banco Wal-Mart y American Express.

Anteriormente, colaboró durante siete años como miembro del consejo ejecutivo del grupo Ogilvy, además de que también fue Director General de varias áreas de la misma agencia, tales como Ogilvy One, Ogilvy Interactive y Ogilvy Healthworld. En ese periodo trabajó con American Express, Pfizer, Unilever, Boheringer, IBM, Nestlé y Motorola en campañas de comunicación integral 360, incluyendo Publicidad, Direct Marketing, Activaciones, Relaciones Públicas e Interactive.

Fue gerente general de Interfaz 401 y gerente de ventas en Vidics. Recientemente fue nombrado director deneral de Wunderman México, agencia de mercadotecnia directa que también pertenece al Grupo WPP.

Eric es Ingeniero en electrónica y telecomunicaciones por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey.

Felipe Muñoz
El director comercial para América Latina de Yahoo! Mobile Latin America, dentro de Yahoo! Inc., Felipe Muñoz, dictará la conferencia “Mobile Advertising: experiencias de Yahoo! con advertising en WAP”.

Muñoz está a cargo del negocio móvil para la región latinoamericana. En esta posición, es el responsable de la implementación y distribución de los productos móviles de Yahoo!, así como del desarrollo de las iniciativas de publicidad móvil (Mobile advertising), y del manejo de las asociaciones estratégicas con los operadores celulares, incluyendo las filiales locales de América Móvil y Telefónica.

En el transcurso de los dos últimos años, Felipe y su equipo han logrado dirigir con gran éxito una estrategia de crecimiento que ha permitido crear un negocio móvil que opera actualmente en 16 países de Latinoamérica y que está conectando a millones de consumidores con los principales servicios móviles de Yahoo!.

Adicionalmente, Felipe forma parte de la Junta Directiva del capítulo latinoamericano de la Asociación de Marketing Móvil (Mobile Marketing Association, MMA), asociación industrial sin fines de lucro establecida para liderar el crecimiento del mercadeo móvil y sus tecnologías asociadas

Felipe trabaja para Yahoo! desde el 2004. Anteriormente trabajó para Clorox Company donde administró las finanzas para varios proyectos de desarrollo de nuevos productos y operaciones internacionales. Previamente Felipe fue Director de Desarrollo de Negocios para Mediabolic, un start-up basado en San Francisco, California dedicado a la distribución de contenidos digitales.

También fue Director de Desarrollo Internacional en SBC Communications, Inc., (ahora AT&T) a cargo del desarrollo, administración y negociación de oportunidades de inversión inalámbrica en Latinoamérica.

Muñoz obtuvo una licenciatura de la Universidad de California en Los Angeles (UCLA) y una Maestría en Administración de Empresas del “Lauder Institute of Management and International Studies” de la Wharton School en Filadelfia, Pennsylvania.

Joost Van De Velde
“iPhone, 3G, Android, nuevas herramientas de mobile marketing en Mexico” es el tema que expondrá Joost Van de Velde, director general de KTC México. Él es uno de los pioneros de marketing móvil en Mexico. En el 2003, fundó KTC, la única agencia enfocada ciento por ciento en Marketing Movil en Mexico.

Desde su inicio, KTC se ha aliado con empresas como DraftFCB, Wunderman y Glue, que comparten la misma visión; esto es, que el móvil es el canal mas directo e interactivo donde tienen que estar las marcas.

Hoy en día, KTC es la agencia mas grande de marketing móvil en Mexico, y maneja proyectos móviles para clientes como Coca-Cola, Volkswagen y Diageo.
Joost tiene una maestría en ingeniería industrial y administración de negocios por la Universidad de Tecnologías en Eindhoven, Holanda.

El ciclo de conferencias es organizado por la Asociacion Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (Direct@) y KTC México.

Nota relacionada:
Mueven al Mobile Marketing en México 75 millones de líneas celulares.

Mueven al Mobile Marketing en México 75 millones de líneas celulares

Anota en la agenda: I Ciclo de conferencias Mobile Marketing México, en las mañanas del 8 y 9 de julio en el Hotel Nikko de la Ciudad de México.

¡Ven a compartir experiencias de Mobile Marketing!
El primer ciclo de conferencias de Mobile Marketing es una excelente oportunidad para compartir experiencias, aprender y conversar con los lideres de la industria de Mobile en Mexico. Con 75 millones de líneas, la introducción del iPhone y navegación vía 3G, el área de Mobile Marketing está creciendo con pasos gigantescos.Mobile Marketing México es el evento en donde diferentes personalidades de la publicidad y el marketing se reúnen para compartirnos sus experiencias y aprendizajes en los esfuerzos que han concretado usando el teléfono celular para hacer conexiones entre la marca y consumidor.
El ciclo está dirigido a todos los involucrados en generar esfuerzos de comunicación, tanto del lado de las marcas, como de las agencias de comunicación. “Esta disciplina no es nueva; sin embargo, nos hace falta maximizar las diferentes herramientas en el móvil que nos permiten ofrecer una mejor experiencia a los consumidores”, señalan representantes de las empresas organizadoras, KTC México y la Asociacion Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (Direct@).

Datos duros
Ambas están convencidas que es tiempo de impulsar la industria del marketing móvil:
• En México existen un poco más de 75 millones de líneas celulares
• Se envían más de 150 millones de mensajes de texto por día
• Contamos con los mejores equipos móviles como iPhone 3G y Nokia series N
• Contamos con el 20% de los usuarios que ya navega en internet vía el celular
• Los portales móviles como IdeasTelcel y Yahoo! reciben más de 20 millones de visitas al mes.

“Durante la conferencia –se menciona en un comunicado-, estaremos platicando los siguientes temas:

• Fabiola Davo | Grouper de Cuentas | |Promolatina
“Programas de lealtad en el canal tradicional de una forma no tradicional”
• Geraldina Jimenez | V.P. de IDiscipline | DRAFTFCB México
“Tweens y su celular”
• Eric Descombes | Presidente y Dir. Gral | Y&R Wunderman
“Experiencies de Mobile Marketing dentro de Y&R y Wunderman
• Felipe Muñoz | Dir. Comercial LATAM | Yahoo Mobile
“Mobile Advertising: experiencias de Yahoo! con advertising en WAP”
• Adrian Navarrete | Dir, Marketing | B-Zone
“Bluetooth, una metodología para implementar campañas exitosas
• Joost Van de Velde | |Dir. General | KTC México
iPhone, 3G, Android, nuevas herramientas de mobile marketing en Mexico
• Pável Alvarez | V.P. Mobile Marketing | AMMD
“Mexico, un mercado muy particular: Datos duros del Mercado y el rol de los operadores”"

En contacto
Mobile Marketing México se realizará las mañanas de los días 8 y 9 de Julio en el Hotel Nikko de la Ciudad de México.
El costo es de $3,500, y los miembro de Direct@ tendrán un costo diferencial de $1,950. El cupo es limitado.
Mayor información se puede consultar en la página http://www.ktc.com.mx/conferenciamobilemarketing/ o en el blog de Direct@. También se puede marcar los teléfonos de ésta: tels. 9000 3163, 9000 3164.
Sitio Web de Direct@ http://www.asociacionmexicanademercadotecniadirecta.org.mx/,
En la foto, Joost Van De Velde, director general de KTC México, uno de los impulsores de Mobile Marketing México.

Nota relacionada:
Participan Pioneros en el Mobile Marketing México.

El 20-80 de la publicidad online en México

¿Qué sectores hacen el 20-80 de la publicidad online en México?
Nueve son los sectores que generan 67.9% del ingreso por publicidad online en México; los nueve primeros de EU, lo hacen 89%.
Pero ¿qué significa ese 20-80 para la publicidad online? Por favor, comparta su respuesta.

Durante 2008, esos mismos nueve sectores aumentaron 47.8% su inversión en publicidad online. Los 24 sectores que mide el IAB México, lo incrementaron 54.4%.
Ver nota ampliada en:
http://www.merca20.com/?p=20390&cpage=1#comment-58968

¿El mejor comercial de cerveza del año?

¿Se difundió públicamente este comercial?

Es Gonzalo Alonso nuevo socio de Resultics

Gonzalo Alonso adquirió una parte de Resultics (http://www.resultics.com/) y es nuevo socio de la compañía.
Él fue hasta principios de este año director General de Google Latinoamérica; ahora es VP de operaciones de Globant.
Resultics es empresa estratega del marketing interactivo que enfoca principalmente el resultado de la publicidad en motores de búsqueda (search engine marketing).
“La experiencia de Gonzalo llevará a la empresa al próximo nivel”, auguran Nicolás y Martín Maslo, fundadores de Resultics.

La Era de la Individualidad: el caso Susan Boyle

Llegó la Era de la Individualidad porque existen las herramientas para que así sea: You Tube, Twiter…
Es la era de la explosión de las cualidades personales, potenciadas paradógicamente por la fuerza de las comunidades y de las redes sociales.
…Cuestión de ser auténticos y seguros. Susan Boyle es la muestra en este video: http://www.youtube.com/watch?gl=US&v=dSFP4XfE8jI

¡Fantásticos los primeros segundos del video!

Ella es también el paradigma contra el cinismo (ver valor donde no existe).

Cinismo: desvergüenza en el mentir o en la defensa y práctica de acciones o doctrinas vituperables, define el Diccionario de la Lengua Española, vigésima segunda edición, de la Real Academia Española.

Además, estamos ante un fenómeno de información masivo-viral de los nuevos medios digitales. Son millones las veces que se han visto los más de 30 videos posteados en You Tube. Se multiplican las páginas que, cuando se busca su nombre, regresan los buscadores (search).

La Era de la Individualidad es además ¡la gran paradoja en el mundo de la globalidad!

Diez tendencias del online advertising

El desempeño del online advertising en Estados Unidos durante 2008 confirma la consolidación de, al menos, las siguientes diez tendencias:
1.La publicidad en internet crece aún en la adversidad económica.
2.La web ofrece, como ningún otro medio, métricas finas de desempeño que dan seguridad al anunciante en cuanto al retorno de su inversión.
3.Los responsables de marketing buscan cada vez más el medio en línea porque crea compromiso con prospectos y con los clientes.
4.Los consumidores pasan más y más tiempo en Internet.

5.La publicidad en buscadores se fortalece como el formato más demandado.
6.El video digital empezó de mostrar su peso y efectividad.
7.La tarificación por rendimiento se ha impuesto sobre el CPM. En esa categoría, se impone la generación de prospectos o leads sobre el correo.
8.El email marketing pierde peso y surge una advertencia velada de los e-marketers en su contra.
9.El mayor anunciante es Retail (22 por ciento del total) y pasa a formar la “long tail” de la publicidad web, o sea, la suma de múltiples pequeños retails hacen una gran suma.
10.Internet gana terreno a otros medios en una competencia que lidera cualitativamente.
Ver nota completa: http://www.merca20.com/?p=19542#more-19542

Wrapping Your Head Around the Social Media Phenomenon

Free Social Media Marketing Webinar on Thursday, April 2nd!
Due to an overwhelming response of over 1,100 registrations last Thursday, BOSSDev is having an “encore performance” of our Social Media Marketing Webinar, entitled:

"Wrapping Your Head Around the Social Media Phenomenon"
Discover your Audience in the New World of Social Media

For more information and to register, visit http://budurl.com/t9kx

Interactive: tres acciones para instituciones educativas

Acciones relacionadas con medios digitales, a seguir por instituciones educativas.
La primera tiene que ver con asegurarse de que su sitio refleja claramente los valores y la oferta del instituto; que es fácil de usar y brinda la información adecuada para alumnos potenciales, padres de familia y alumnos actuales, principalmente. Tener una imagen impecable es imprescindible en el ámbito estético y en el de cuestiones tales como ortografía y redacción.

La segunda acción, que se puede hacer con poco presupuesto, consiste en realizar una campaña de search marketing (acercamiento a clientes potenciales —alumnos posibles— mediante palabras clave desde los buscadores de información en la web).

La tercera acción es a mediano y largo plazo, y consiste en usar el site como una plataforma de diálogo entre alumnos actuales y potenciales, académicos y administrativos, de manera que se haga transparente la vida estudiantil y esto lo vuelva atractivo para prospectos y alumnos actuales.
Nota completa en: http://www.merca20.com/?p=19300#more-19300

Las mejores campañas de marketing interactivo de México en 2008 (1)

México: Premios IAB Conecta
(Para aumentar el tamaño, favor de dar clic en la imagen).

Las mejores campañas de marketing interactivo de México en 2008 (2)

Catorce son las mejores campañas interactivas finalistas de la primera edición de los Premios IAB Conecta, organizados por el Interactive Advertising Bureau México (IAB México).
Según categoría, esas campañas fueron de las compañías:
Automóviles: General Motors de México y Volkswagen de México.
Alimentos y bebidas: Coca-Cola de México, Danone de México y Nestlé México. Belleza e higiene: Procter & Gamble de México y Unilever de México.
Productos (hogar, tecnología, deportes y otros): Nike México y Nokia México. Servicios: Universidad del Valle de México y Volareis.
Comercio: Liverpool.
De entre 40 participantes, las campañas elegidas “utilizaron de forma creativa y efectiva a Internet como parte de su estrategia de comunicación” y que “demostraron ser una contribución significativa en los logros de los objetivos de marketing”.
En el listado adjunto (favor de dar clic aquí), sobresale que Procter & Gamble de México y Unilever de México tienen dos campañas nominadas; y que Volaris compitió con recursos propios.
Las agencias profesionales de publicidad que se llevan el reconocimiento son: Activ@Mente (con tres campañas), Substance y Media Contacts (con dos campañas cada una); y Kansei Lab, e-Volution, Glue, Grupo W, Wunderman, DRAFT FCB.

Criterios evaluados
El jurado estuvo formado por 25 especialistas de diversos sectores de la industria, y fue presidido por Mariate Arnal, directora general de Prodigy MSN.
Los criterios a evaluar fueron: estrategia, creatividad y producción, integración y medios, y resultados, con el objetivo de fomentar esas características.
Las campañas participantes estuvieron en línea entre julio 2007 y enero 2009. Este 4 de marzo recibirán el reconocimiento en el Moon Bar del hotel Camino Real Polanco, Ciudad de México, a las 20:30 horas.
Informes para asistir a la entrega de Premios IAB Conecta 2009: http://www.premiosiabconecta.com/

España: asociación de medios de comunicación on-line

Se crea MediosOn, la asociación española de medios de comunicación on-line:
Tiene tres onjetivos:
-Competir "mano a mano" con la televisión en el mercado publicitario.
-Impulsar "una mejor medición" de audiencias de Internet en España.
-Promover la creación de "contenidos de calidad" en la Red.
Este es le sitio: http://medioson.org/

Marca y market share, tareas con o sin crisis (o como tener los motores prendidos)

A Klaudia (con K) Mendoza, nuestra lectora en Merca 2.0, le interesa el cambio del consumidor provocado por el impacto de la crisis financiera actual. En especial, le “gustaría saber cuál es el comportamiento del consumidor en el sector automotor, llantero, de refacciones…”.

Le adelantamos por ahora lo que reveló un sondeo con estrategas de ventas de esa rama industrial.
Ver mas>>>

Marketing y branding para las emociones

Cuatro notas en Merca 2.0:

¿A un dígito la publicidad interactiva en EU?
http://www.merca20.com/?p=18074#more-18074

Cinco lecturas de Internet como medio publicitario:
http://www.merca20.com/?p=17763#more-17763t

Clima soleado para la publicidad online:
http://www.merca20.com/?p=17569#more-17569

Marketing y branding para las emociones:
http://www.merca20.com/?p=17271#more-17271


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Publicidad en buscadores web y su futuro

La publicidad online en buscadores de información saltará del 40 al 50 por ciento en Estados Unidos a finales de la década, indica David Hallerman, analista senior de la investigadora de mercado eMarketer. En otras palabras, el search advertising representará la mitad del mercado de los anuncios interactivos, que alcanzará 28 mil 500 millones de dólares en la Unión Americana hacia 2010.

En su opinión, ésta es buena noticia porque “sostendrá el interactive marketing en una economía desacelerada” y porque representa un monto importante, “más que el destinado a cualquier otro formato de anuncios interactivos”. Tal hecho es una llamada de atención para quienes reducen su presupuesto destinado a medios y buscan nuevas opciones, así como para los que consideran desinvertir en online.

Al incremento de la demanda en la publicidad sobre buscadores, debe agregarse la gran cualidad de ser rastreable. Se puede medir intrínsecamente su impacto en el consumidor con datos ciertos y no con inferencias o deducciones, tal como se estima el efecto de la radio, la televisión u otro medio publicitario.

Si se recuerda, los clics que se dan sobre un anuncio en la web despliegan información almacenada en un server; el manejador de datos de ese servidor mide las veces que se accede a esa información, el tiempo que se usa y la procedencia de la consulta. Más certeza que eso no se tiene en otros espacios que entregan publicidad.

Impacto medible al presupuesto

De ello deriva otra característica: la de cobrar por clic y no por volumen bruto, hecho que se traduce en resultados tangibles sobre el presupuesto, algo exclusivo de la red. “La publicidad online es 100 por ciento medible, las empresas que publican avisos sólo pagan cuando un usuario hace un clic sobre esos avisos y el monto que se paga lo determina la empresa en cuestión, lo que permite un control estricto en el impacto del gasto”, señala Alexandre Hohagen, director general de Google Latinoamérica, en Publicidad online: cómo transformar la crisis en una oportunidad.

Por lo mismo, si el decrecimiento económico es pretexto para cerrar la llave de la inversión publicitaria, eso se acabó. “La publicidad en línea es hoy la mejor herramienta al alcance de las empresas para mantener una fuerte presencia en la mente de los consumidores, aunque sufran una reducción importante en los presupuestos de marketing. Permite asimismo un control mucho mayor sobre el impacto del gasto”, recalca Hohagen.

Resta decir que los 23.7 millones que se enlazan a internet en México (dato a mayo de 2008) son el mercado potencial más grande para bienes y servicios, accesible mediante el search advertising. ¡Ah! Uno por uno es medible.

Comentarios a manuel.mandujano@gmail.com