Sobrepasa Internet a los diarios en inversión publicitaria en España

Por primera vez, en 2012, la Red ha superado a los diarios para ocupar el segundo lugar en publicidad.

Se situó Internet 2.4 puntos porcentuales arriba de los diarios en captación de la inversión publicitaria en España durante 2012. Con esa diferencia, por primera vez, la Red ha superado a los diarios para ocupar el segundo lugar en publicidad.

Los datos son estos: Internet representó 19% (880.5 millones de euros) de la inversión publicitaria en  los medios de comunicación, que totalizó 4,630  millones de euros. A su vez, los diarios significaron tanto como 16.6% del total, con 766.3 millones de euros.

En 2011, una diferencia de 1.2 puntos porcentuales favorecía todavía a los diarios; 17.6% (967 millones de euros) contra 16.4% (899.2 millones de euros) (sobre un total de 5,497.1 millones de euros), según datos de InfoAdex, “el referente en el control de la actividad publicitaria en España”, dados a conocer el 28 de febrero de 2013.

Cruce de dos tendencias

Ese mismo día, por la tarde, el influyente diario El País hizo eco de los datos y cabeceó la nota en su sitio Web así: “Internet supera por primera vez a los diarios en inversión publicitaria” (http://ow.ly/iisjU)”.

En dicha nota se lee “Pedro Villa, responsable del estudio, destacó que desde 2007, la prensa ha perdido 10 puntos en la cuota de mercado del sector publicitario”. Sencillamente, esa tendencia se encontró en 2012 con el cruce de la tendencia al alza de Internet y la superó.

InfoAdex reportó que la variación 2012/2011 de la inversión publicitaria en diarios fue -20.8% y que la de 2011/2010 fue -14%.

A la prensa le queda encontrar “la fórmula que le permita desarrollar un modelo de negocio en el entorno digital”, a decir del profesor de Documentación y Publicidad de la Universidad Complutense Juan Carlos Marcos; quien da por descontado mejorar la calidad de la información y aceptar formatos publicitarios “más arriesgados y de mayor impacto”.

Doble situación de Internet

La inversión publicitaria en Internet muestra una doble situación; supera a la de los diarios, pero aún se encuentra lejos de la televisión que representa 39.2% (1,815,3 millones de euros) del total; supera a la de los diarios, pero la inversión que capta descendió por primera vez durante 2012 (-2.1% en comparación con 2011), después de años de mostrar un continuo crecimiento (en 2011 creció 10.2% en comparación con 2010).

Con todo y esa caída ocupó el segundo lugar. ¡Qué tal que no  hubiera bajado!

Amenaza a la “reina“

El País recalca que la televisión es la “reina”, pero reporta también lo dicho por el mismo

profesor Juan Carlos Marcos, en el sentido de que “Internet empieza a amenazar a la televisión”. No obstante, los 20 puntos porcentuales de diferencia (39,2% vs 19%) entre ambos medios son todavía muchos.

Pero esa amenaza tiene otra cara; el descenso de lo captado por la televisión, que de 2011 a 2012 fue de -18.9%, y de 2010 a 2011 fue de -9.5%.

Con todo y los ritmos  diferentes, existe una certeza; Internet ha sobrepasado a la televisión en Reino Unido y eso podrá suceder en España (y en otros países).  

-Cuadro: Fuente InfoAdex, en El País, http://ow.ly/iisjU  

Al autor, Manuel Mandujano, se le puede seguir en Twitter: @MMandujano.